违反国家反垄断法 贵州茅台(206.00,-4.85,-2.30%)不得不整改

　　为保证销量以及价格坚挺，茅台此前曾强行要求经销商不许降价并处罚了私下降价的经销商。然而1月15日，茅台在其官网上发声明称，公司此举违法并遭反垄断调查，公司宣布取消“限价令”。此举令茅台价格下降，在业内人士看来，高端白酒进入“严冬”，拐点已经到来。

　　□东方今报首席记者 李凌

　　茅台宣布取消“限价令”

　　“有了公司的通知，我们就可以降价销售茅台了。”昨天，河南省中原副食品有限公司的副总经理杨先生非常高兴地对记者说，“这真是一个好消息啊。”

　　他所说的好消息，是指1月15日，贵州茅台集团官方网站上发布的一则公告。

　　公告称，根据国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的检查情况，公司决定取消以前违反反垄断法有关的营销政策，并在国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的指导下，严格依据反垄断法立即进行彻底整改，具体措施随后公布。

　　文中所指的营销政策，实际上就是茅台的“限价令”。去年12月20日，在全国经销商大会上，贵州茅台集团董事长袁仁国向1000余名经销商强势宣告，53度飞天茅台的市场零售价格为1519元，团购价必须在1400元以上。他强调，当前整个公司持续的重点工作是要保住市场价格，不遵守“限价令”的经销商将被处罚。

　　随后，贵州茅台对一些未能遵守价格规则的经销商开出了“罚单”：重庆永州市永州皇卓商贸有限公司、西藏亚雄名酒食品经营部、玉林百兴盛酒业有限公司因存在低价和跨区域销售行为受到处罚，被暂停执行茅台酒合同计划，扣减20%的保证金。贵州茅台同时要求，以上三家经销商，在处罚通报下发之日起三天内将已售出的产品按公司零售指导价收回。

　　正当全国各地的经销商都在为茅台的“限价令”是否影响到自己担忧时，茅台根据国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的整改要求，取消了“限价令”，这让正在铁腕管理经销商的贵州茅台有点骑虎难下。

　　茅台将迎来价格拐点？

　　“此前，大家想降价，但担心会受到茅台的惩罚。”对于茅台取消“限价令”的原因，杨先生分析是受政策压力影响，因为“茅台的‘限价令’涉嫌违反价格法，也违反了反垄断法”。

　　杨先生说，此前茅台铁腕保价，经销商出于害怕被惩罚等心理，尚能让价格“挺”住。现在茅台宣布取消“限价令”，或将引起经销商对茅台的信心不足，“但价格暴跌的可能性不大，估计*多降到千元左右。”

　　“取消‘限价令’对茅台肯定会有影响，但不会很大。”白酒行业专家铁犁表示，因为贵州茅台完全可以采取变相策略继续控价，比如削减给经销商每年的供货量等。

　　白酒专家肖竹青则表示，茅台“限价令”被取消，说明茅台之前的营销策略和营销手段是不成功的，是不符合市场规律的。茅台要想获得更好的发展，取决于公司领导如何去调整营销战略和市场手段，“从目前看，茅台新的拐点已经来临，茅台降到千元以下的可能性也有。”

　　实际上，不仅贵州茅台一家采取了保价策略，其他酒企也有类似动作，只是没有贵州茅台那么高调和强势。泸州老窖(35.28,-0.70,-1.95%)此前公开表示，2013年公司将专注“控量保价”策略。近日，五粮液(28.11,-0.42,-1.47%)也公布了对一些经销商低价、跨区域销售产品的处罚名单。

　　铁犁表示，贵州茅台的“保价”策略被要求整改，不大会波及其他酒企，因为其他酒企并没有公开强制性的价格标杆，只是强调了一个原则。

　　53度飞天茅台市场价已低于限价标准

　　昨天，在郑州市金水路国酒茅台店内，53度飞天茅台的标价为1660元，当记者说要买1箱时，售货员表示为1480元/瓶。

　　在经三路上一名酒专卖店中，销售人员说，买两瓶53度飞天茅台价格可优惠到1450元/瓶。

　　“前几年茅台价格大幅上涨，很多经销商故意囤货，库存很满。”铁犁说，在目前这种情况下，经销商降价抛货很正常。

　　铁犁表示，自2012年年初全国两会上“三公消费禁喝茅台”被作为提案上交后，以茅台为首的整个高端白酒的销售均受到冲击，市场需求开始减少；后来，酒鬼酒(33.15,-1.12,-3.27%)的塑化剂事件，又使整个白酒行业受到冲击；而中央军委下发的《中央军委加强自身作风建设十项规定》，要求在接待工作中不安排豪华宴请、不喝酒等讲排场的活动。这些政策对高端白酒的销售会产生一定的影响。

　　“随着各地‘禁酒令’纷纷出炉，2013年高端白酒的消费肯定会受到挤压。”铁犁说。

　　“现在一些政府机关的招待用酒已经开始刻意回避茅台、五粮液等名酒，虽然目前市场并未出现颠覆性的变化，但市场供求还是有变化的。”多年来一直从事高端白酒销售的杨先生坦言，茅台、五粮液等高端白酒已经进入了“严冬”，高端白酒的黄金期已过去，2013年将面临拐点。