为了保证价格坚挺，茅台此前曾经强行要求经销商不降价并处罚了三家私下降价的经销商。而就在1月15日，茅台集团在官方网站上发表声明，决定取消此前公司实施多年的“限价令”。
在去年12月18日贵州茅台(206.00,-4.85,-2.30%)经销商大会上，茅台发布了两项政策，要求经销商开微博，每天发微博应对那些质疑茅台的声音；而另外一项就是限价令。贵州茅台总经理刘自力对经销商提出要求，“一定要从思想上高度认识坚挺价格的重要性，一定不要做历史上杀鸡取卵的蠢人”。按照贵州茅台董事长袁仁国和刘自力的要求，茅台酒零售价不能低于1519元，团购价不能低于1400元。
1月5日，贵州茅台在内部客户系统下发通报文件，对出现违规的经销商做出处罚，其中，3家经销商由于低价和跨区域销售被处以暂停执行茅台酒合同计划，并扣减20%保证金，提出黄牌警告。
该文件要求上述三家低价和窜货的经销商，在通报下发之日起3天内迅速把酒产品按照公司零售指导价收回，并限期在通报下发之日一周内整改，经省区、大区验收合格后再行考虑恢复合同计划，如果在限期之内没有收酒和整改的，公司将重罚。
然而，在对经销商处罚后第10天，茅台就在官方网站以国酒茅台（贵州仁怀）营销有限公司名义发布声明称，“根据国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的检查情况，我公司决定取消以前违反反垄断法有关的营销政策，并在国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的指导下，严格依据反垄断法立即进行彻底整改，具体措施随后公布。”
