2012年年终，青岛啤酒股份有限公司的产能扩张大戏继续在激情上演。青岛啤酒相继在陕西渭南、宝鸡启动搬迁扩建项目，百万产能再度升级，为喜好青岛啤酒的陕西消费者带来了一幕贺岁大戏。

　　陕西上演扩张大戏

　　2012年12月28日，青岛啤酒渭南40万千升/年生产基地项目落户渭南市经济技术开发区。12月30日，青岛啤酒宝鸡工业园60万千升/年啤酒项目奠基仪式在宝鸡市陈仓区科技工业园举行。

　　据了解，这是近年来青岛啤酒在西北市场投资发展的又一大手笔，其中青岛啤酒宝鸡工业园总体规划年生产啤酒60万千升，纯生啤酒10万千升，首期建设40万千升；青岛啤酒渭南生产基地总体规划生产能力40万千升/年，一期工程生产能力为20万千升/年，主要生产青岛、汉斯系列产品。全部达产后，青岛啤酒在西北市场将有近百万千升的产能规模。

　　青啤公司副总裁刘英弟在奠基仪式上表示：“作为一家拥有110年历史，享誉世界的中国品牌，青岛啤酒将用持之以恒的责任感，高品质的产品和独特的品牌体验，为消费者创造更多的快乐。同时，也相信青岛啤酒一定会是员工的好雇主、环境的好朋友、政府的好公民，为当地经济、社会的发展做出更大的贡献。”

　　消费者品牌认同度高

　　“青岛啤酒非常对味，喝起来‘美得很’。”当地经销商冯文建在谈起青岛啤酒时，用这句陕西方言说道，“一个是品牌大，大家都认可，都奔着青啤去；再就是质量好，在我经营这么多年中，很多市民就是非青啤不喝。”

　　在经营青岛啤酒的十多年中，冯文建从刚开始的20来平米的小门头，发展到现在拥有的专业化仓库。而且，整个家族都在经营青啤。
　　冯文建只是青啤近年来在陕西市场发展的一个缩影。经过多年在陕西市场的精耕，青岛啤酒在陕西市场占有80%的市场份额，并逐年稳定上升发展，成为青啤西部战略的大本营。“我们在开拓市场的同时，更注重为消费者提供*好的产品和*优的服务，推行新鲜度管理，让消费者拿到手中的每一瓶啤酒都是新鲜、地道的。”青岛啤酒陕西地区相关负责人表示。

　　整合扩张持续发力

　　2012年，在行业增速大幅放缓的背景下，面对激烈的市场竞争，青岛啤酒加大品牌及市场推广力度，仍保持了啤酒销量的快速增长，增长率高于啤酒行业的平均增长水平。

　　2012年前三季度，青岛啤酒共实现营业收入217.95亿元，同比增长13.7%；其中第三季度营业收入83.9亿元，与上年同期相比，增长了近两成。而在2012年6、7月份，青啤公司单月产销量更是突破百万千升，创历史新高。

　　与此同时，青岛啤酒战略布局紧张有序，落子九江、揭阳，兰州、菏泽相继搬迁扩建，河南建厂，展开了中原战略基地市场的整合与扩张。

　　这一系列节奏酣畅的市场布局，将内涵式增长和外延式扩张相结合，“先市场后工厂”的战略布局，紧紧围绕市场和消费者需求，让青岛啤酒保持了可持续发展。