涉嫌价格垄断，高端白酒限价令被喊停

　　挺不住了，茅台五粮液节前降价

　　一名市民在“品味”一瓶茅台 记者张勇 摄（资料照片）□本报记者 郑楚翘

　　“茅台也搞满减促销，真是很少见。”23日，在历山路一家大型超市，酒水销售人员告诉市民肖女士，53度飞天茅台每瓶1998元，买立减400元。“酒年年买，这种情况却是第一次碰到。”肖女士说。近日，茅台、五粮液相继因涉嫌价格垄断，被迫取消“限价令”，记者走访济南各超市和酒水专卖店发现，在旺季价格一向坚挺的高端白酒开始降价促销。

　　飞天茅台、五粮液高调促销

　　临近春节，白酒进入传统销售旺季，往年鲜有优惠的高端白酒也加入促销队伍。21日，记者在历山路一家超市看到，酒水专区挂满了促销海报，其中五粮液系列白酒占了一个促销展位。见记者驻足查看，销售人员热情地介绍了目前正在搞活动的品种。原来五粮液1618、五粮液水晶瓶等几款价格在1000元以上的系列酒正买一送一促销。52度五粮液目前售价1009元，记者询问有没有优惠，销售人员说：“前两天是898元，活动刚结束。”

　　茅台专柜陈列着38度、53度飞天茅台和38度五星茅台三款酒，38度五星茅台挂着促销标签，现价568元，原价998元。53度飞天茅台价格依然保持1998元，销售人员称没有优惠。

　　23日，记者再次来到该超市酒水专柜。五粮液几款系列白酒依然在促销，而两天前促销已结束的52度五粮液又有优惠，销售人员表示*低850元。相比之下，茅台专柜的促销显得高调了许多。在三层酒架顶层摆放的两个促销通知分别显示：“买53度飞天、五星茅台立减400元”、“买43度飞天茅台满1000元减400元”。经计算，53度飞天茅台售价实际为1598元。

　　在泺源大街一家酒水专卖店，52度五粮液标价为1500元。销售人员表示，如果要两瓶以上，可以享受“团购价”868元。53度飞天茅台的标价为1998元，销售人员报出的“团购价”为1518元。

　　中低端白酒扎堆“买一赠一”

　　“买一赠一”、“直减50元”……作为春节促销主力的中低端白酒，今年促销范围和力度格外大。

　　历山路上一家超市的促销专区几乎摆满白酒，多个品牌都推出“买赠”活动。每个品牌派有至少两名促销人员，她们大声宣传着促销内容，吸引了不少顾客驻足挑选。记者注意到，茅台、五粮液等“巨头”的子品牌促销力度也很大。五粮液旗下148元的52度“干一杯”和茅台旗下512元的洪福天下均“买一赠二”。“去年年底促销时，一般100多元的白酒才买一送一，200元左右的很少有这么大优惠力度，今年不一样，各品牌几乎都推出了买赠。”一位促销人员说。

　　在泉城广场附近一家超市酒水专区，298元的宁夏红枸杞酒促销价为208元，588元的郎酒美福宝藏买一提送一提。大部分白金酒系列产品都贴上了促销标签，53度白金珍品酒从462元降到429元。

　　据促销人员介绍，200元到300元之间的鲁酒品牌卖得*好，大部分顾客是买回去自己喝。买了一箱趵突泉白酒的市民徐先生告诉记者，白酒是家里的必备年货，本地酒度数不高且价位合适，“除非送礼，一般不会买名牌高档酒”。

　　保价失败高端白酒或难再涨

　　去年，受限制“三公消费”和“禁酒令”等因素影响，高端白酒消费明显下降，塑化剂风波更让白酒市场“雪上加霜”。为稳定价格，2012年12月18日，茅台董事长在全国经销商大会上对经销商下了“限价令”，规定“53度飞天茅台的零售价不得低于1519元/瓶，团购价不得低于1400元/瓶”，并在今年1月5日处罚有窜货、低价出货嫌疑的经销商。另一巨头五粮液也不甘示弱，于1月7日对12家“低价和跨区域销售五粮液”的经销商进行了通报处罚。

　　由于涉嫌违反《反垄断法》第十四条“禁止经营者与交易相对人达成限定向第三人转售商品的*低价格”，国家发改委对两家酒企进行了反垄断调查，茅台、五粮液先后撤销了“限价令”。业内人士分析，由于全国各地经销商库存高企，保价措施取消的情况下，高端白酒的价格走势可能是稳中有降，从需求量角度分析，白酒的价格通常是节前上涨节后下跌，今年从春节前开始下跌，年后需求减少，很可能继续下降。

　　“白酒行业2004年以来的八年黄金期已经结束，下一轮景气回升时点有待观察。”东兴证券17日发布的报告认为，以茅台为代表的高端酒价格将继续走低、进而下压白酒整体价格重心之趋势已愈加明显，白酒整体严重供过于求态势正在形成。