借拍微电影推介黄酒，让古越龙山绍兴酒股份有限公司获得了意想不到的收获。据悉，至目前，“古越龙山”已投资拍摄4部《品青春》系列微电影，上线后均引发点击热潮。首部《bye，旧时光》点击量已经突破500万，并获第二届中国(北京)国际微电影节评委会大奖。

　　“要向全国人民展示更现代、更透明的绍兴黄酒形象。”2012年6月中旬，香港媒体关于黄酒“致癌”的报道经网站转载后，迅速扩散发酵。尽管风波持续时间很短，但“古越龙山”的反思却持续深入。“黄酒已经传承千年，酿造技术十分成熟，为何会因一则报道而在公众中引发大面积误解？”公司董事长傅建伟说，这说明黄酒文化的传播仍然任重道远。

　　去年的绍兴黄酒节因此“变脸”，在短短两个月时间里，先后到达温州、宁波、杭州、常州四地巡展，黄酒节模式的转变开始影响市场。“要让不喝黄酒的人也了解黄酒文化。”绍兴市政府一位负责人说。而借助微博、微电影等新媒体的细分式营销，帮助面孔稍显古板的绍兴黄酒赢得了酒吧、夜场中众多年轻消费群体的青睐。

　　“古越龙山”实施了百城千店的营销计划，以标准化店面设计，在消费者心中打下烙印。2012年共开设专卖店30家，到目前为止，黄酒集团的标准化店面已达260余家。并推出中央库藏系列新品，构筑绍兴黄酒健康饮品的形象。

　　2012年9月，国家黄酒工程技术研究中心落户绍兴。作为全国唯一的国家级黄酒技术研究中心，同时也是绍兴首个国家级工程技术中心，其承担的职能不仅仅是研发与试验，还肩负着技术交流、市场推广、培训服务等职能。“换句话说，我们要向消费者还原一个透明的黄酒生产工艺流程。”中心负责人说。

　　市场用数字回报了“古越龙山”的努力。2012年，古越龙山实现营业收入28.33亿元，同比增长23%，实现利润2.7亿元，同比增长17%，实交税金2.84亿元，同比增长20%。当年底，“古越龙山”因在市场公信力、营销透明度等方面的贡献，摘得“2012年度上市公司董事会奖”，同时蝉联中国黄酒行业标志性品牌。