2012年全球的广告收入就达到五千亿美元，广告市场是全球*大的市场，而在国内市场中，从每年的央视广告招标会上可以看出，食品饮料行业的广告投入无疑是*大的。因此，白酒招商行业也被称之为*烧钱打广告的行业。
虽然酒水饮料和食品需要投入较多广告，但是大手笔投入广告将使企业忽略生产本身，本末倒置，是一种畸形表现。企业应该对广告投入进行理性化考虑，投入过度，短时间内销量或许会大幅增长，然而由于企业没有充足资本进行产品创新，企业后续发展将陷于被动地位；投入过少则难以吸引消费者注意，产品逐渐将被市场边缘化。“这些行业如果没有广告投入，对企业的销量会产生较大影响。酒水饮料、食品行业属于快消费品，与人们的生活息息相关，而且品类繁多，产品趋同，在这些行业中品牌效应格外明显，消费者往往将广告作为选择酒水和食品的依据。”
白酒行业经过十年黄金发展期后，很多企业迅速发展起来，郎酒、洋河股份抓住市场机遇，迅速的成长起来，而广告品牌效应对上述两家起到了非常大的推动作用。于是，一些地方品牌也纷纷效仿这种营销模式，广告投入越来越大，而央视资源也是他们梦寐以求的资源。才会出现央视广告群集白酒饮料的宣传广告。
