岁末，各大白酒在激情上演终端促销之后，依然未能驱逐冬日的寒意，目前，昆明市场52度五粮液1618批发价已跌破740元/瓶，而相对900元/瓶的出厂价，价格已明显倒挂。

　　此前，为维系其终端价格体系并保住高端地位，五粮液曾在经销商大会上宣布将上调其核心产品1618和水晶瓶出厂价，上调之后52度1618出厂价为900元/瓶，而普通水晶瓶则达到725元/瓶。尽管五粮液方面宣布将提价之后的利润均用于补贴经销商，但这一调高出厂价以倒逼经销商保价的举措显然没有凑效，适得其反的是部分经销商表示来年将不再代理提价后的产品。

　　“去年酒水根本就卖不动，我们都在慢慢减少各款酒的进货量，像1618，去年一年都在刻意地减少库存，在公司（五粮液）将这款酒的出厂价上调之后，就进得更少，过完年回来我们打算就不继续代理这款产品了。”一五粮液经销商告诉记者。而具体到批发价格，该经销商告诉说道，目前1618批发价为750元/瓶，而买得多可以再给出740元/瓶的优惠价，这与900元/瓶的出厂价相比，价差高达160元/瓶。而另一款产品——水晶瓶，由于该产品出厂价要在2月以后才会上调，现在批发价虽与出厂价还未出现倒挂，但相对此前780元/瓶的批发价，现在的720元/瓶也是大跳水。

　　经销商的日子不好过，终端零售也未能幸免。“现在虽然是消费旺季，今年的禁酒令让很多原本有预订酒水的单位都取消了订单，而年终的节俭风更是让很多单位部门的年会也取消了，酒水根本就卖不动”位于西园路一家烟酒零售店老板告诉记者，“虽然现在批发价在不断下降，但我们已经很久没有进货了，把现有存货先卖着吧。”

　　而在商超渠道，现在的促销力度较半月前，才是真的火热。在家乐福南亚风情园店内，500毫升53度飞天茅台价格跌破维持了大半年之久的1769元，达到年内*低——1699元/瓶，而泸州老窖1573则结束之前的买一返100元购物卡的优惠，加大力度实行买两瓶附赠价值近270元的美的吸尘器一台的新年促销。

　　来源：乐云网