贵州茅台董事长袁仁国曾在2012年12月18日经销商大会上表示，要力保53 度飞天茅台酒零售价不能低于1519 元/瓶，团购价不能低于1400 元瓶。
余音未落，重庆等地三家茅台经销商因为低价销售等价格违规行为即被处罚。据悉，2013年1月5日，重庆3家经销商由于低价和跨区域销售被处以暂停执行茅台酒合同计划，扣减20%保证金，提出黄牌警告，并要求在通报下发之日起三天内迅速把酒产品按照公司零售指导价收回，并限期在通报下发之日一周内整改。此外，据称有个别茅台大经销商还被处以了永久性削减年配额30%，并处罚保证金的30%。
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