53度飞天茅台1669元一瓶、国窖1573每瓶1389元、五粮液金榜题名每瓶1209元……

　　临近春节，市场上白酒价格不涨反跌，高端白酒甚至用买一送一、团购等形式来促销。

　　业内人士表示，从“酒驾入刑”到“塑化剂”风波，白酒市场连续数月遭遇“重伤”，本来应该是各大超市、卖场紧俏商品的高档白酒，今年风光不再。

　　昨天，在杭州一家大型卖场里，高档白酒专柜正“大举”促销旗帜。“往年这个时候像茅台、国窖，这些酒都很紧俏的，能买到就不错了，从没想过要搞促销。”杭州大厦酒类专柜的销售员说。

　　酒类“身价”下跌，销售依旧不乐观

　　说到今年的白酒销售，丁桥的酒类批发商朱女士直摇头。去年53度飞天茅台的批发价在1600元/瓶，今年降到1500元/瓶，“去年我们家卖出10多箱茅台，今年就卖出两三箱，同比下降了将近80%。”朱女士说。

　　在杭州大厦，记者发现，茅台、五粮液的价格依旧“坚挺”，53度飞天茅台的价格在1880元/瓶。不过当记者表示出购买意向、希望能优惠些时，销售人员告诉记者，可以享受贵宾卡9.5折的折扣价。

　　世纪联华庆春店这几天也在搞白酒促销。在二楼卖场酒水专柜前，多个品牌都打出了“买一赠一”、“第二件半价”等促销招牌。销售员说，现在泸州老窖卖得*好的就是“52度泸州老窖8年陈”，平时要卖178元/瓶，现在搞促销只要138元/瓶，便宜了40元，降价幅度达22%。

　　销售员告诉记者，国窖1573、五粮液金榜题名、茅台这些酒是不打折的。可当记者提出想要团购时，销售员松了口：国窖1573原价1389/瓶，在打9.5折的基础上还可以再减100元。这样算起来，打完折后的“国窖”是1219.55元/瓶，降价幅度达12%。五粮液金榜题名也享受同等优惠。

　　世纪联华庆春店相关负责人介绍，今年的白酒不仅价格下调，销售情况也不乐观。“飞天茅台”从之前零售价1779元/瓶下调到1669元/瓶。茅台、五粮液、国窖等高端酒销量同比下降了30%。

　　白酒拐点已现，*困难的时期还没到来

　　相关分析人士指出，2003—2012年，中国白酒行业经历了“黄金十年”，*近几年更是出现了前所未有的极度繁荣。

　　茅台、五粮液、郎酒、泸州老窖、洋河、剑南春等白酒大出风头，许多白酒企业甚至在经济不景气时也不断逆市提价。资本市场上，不管a股如何牛转换，都挡不住贵州茅台等白酒股屡创新高的步伐，也因此成了大资金的熊市避风港。

　　有意思的是，白酒行业不受全球经济危机的外部冲击，不受国内经济景气周期波动的影响，甚至连*起码的商品市场供求规律都不能对其形成有效约束。“中华文化走多远，中国白酒就能走多远”，几乎成了业内的共识。

　　但经历快速发展后，白酒泡沫开始集体破灭。逆转发生在刚刚过去的2012年。

　　一位不愿透露姓名的白酒行业分析师对记者表示，任何行业的发展都不可能总是突飞猛进。，自2010年开始，随着4万亿元刺激效果的逐渐减弱和固定资产投资持续的减少，白酒行业在2012年已经发展到顶峰，今天的各种数据显示，增长速度已放缓，白酒行业的“黄金十年”即将结束，行业开始进入调整期。

　　“经济大环境不好是重要原因，另一个更直接的原因是白酒行业出现了拐点。行业出现拐点，*先倒霉的就是下游经销商，因为厂商不允许降价销售。”一位提前返回河南老家过春节的经销商对记者说，去年过年前，他在杭州一直加班到年三十的晚上，而今年则完全不用留下来。

　　这位经销商感叹，一边是持续疲软的市场需求，一边是集团高层的铁腕保价，身单力薄的经销商们夹在中间日子不好过。他透露，为了销量，他有时也会采取暗中降价销售的方式。

　　在对杭州烟酒销售店的随机走访中，记者了解到，出于现实考量，多数经销商出售茅台、五粮液等白酒时，也选择了暗中降价销售的方式。

　　不过，相关分析人士指出，*困难的还不是现在，今年第二季度和第三季度将是整个白酒产业*困难的时候。“届时白酒行业库存将达到顶点，而经销商将面临‘不能承受之重’，甚至被上游生产企业牺牲和抛弃。”上述人士说。

　　| 新闻延伸 |

　　安全事故频发

　　白酒神话破灭

　　接二连三爆发的白酒安全事故，成为压死骆驼的*后一根稻草。先是古井贡酒被曝“勾兑门”引出行业酒精勾兑的潜规则，随后“山西汾酒”被曝因存在质量问题而秘密召回某批次白酒。而对行业有着摧毁式冲击的塑化剂超标事件，从酒鬼酒开始蔓延至其他酒企。随着这一系列事件的发生，人们对品牌酒的信任度也开始下降。

　　如果说在塑化剂事件之前，白酒行业基本面变坏还没有达到临界点，那么塑化剂事件的曝光，则加速了白酒股票泡沫的破灭。