春节渐近，在受“三公消费、禁酒令”等不利政策的影响下，酒企们大多没有了往日“逢节即涨价”的牛气，而五粮液(000858,股吧)却逆势而为，将旗下两款高端产品调高出厂价，*高涨幅达30%，此番举动令业界愕然。

　　两款超高端产品上调出厂价

　　“2013年1月起，52度"五粮液1618"出厂价从689元/瓶上调到900元/瓶；39度"五粮液1618"出厂价上调到800元/瓶；2013年2月1日起，主力品种"水晶瓶五粮液"出厂价格上调10%，下半年择机再上调10%。”在去年12月召开的五粮液经销商大会上，五粮液公司告知经销商，将相应调整产品线和价格体系。此后，记者从多个渠道印证了这一提价方案。

　　52度水晶瓶五粮液是五粮液公司的主力品种，对于其价格变化，众多消费者及投资者都很关注。近日，多位投资者在五粮液投资者关系互动平台上针对五粮液出厂价变化进行了提问，“从2月1日起，普通水晶瓶五粮液出厂价上调至725元/瓶，上调幅度为10%，请问是否属实？”五粮液方面回复称，“公司近期有对部分产品的出厂价进行调整。”但并未回复具体涨价幅度。然而，记者从济南的多个经销商那里获得证实，出厂价确实已提高。

　　消化库存终端市场暂未涨价

　　对于厂家方面的价格上调，终端市场有着怎样的反应，近日，记者走访市内多家超市、酒行注意到，五粮液终端价格并未出现上涨，反而促销不断。在历山路一家大型超市记者了解到，52度水晶瓶五粮液售价1109元/瓶，当记者提到五粮液“上调出厂价”的消息时，销售人员表示，“我们这边没有涨，还跌了，*近刚调的，以前这款酒是1259元/瓶，现在降了150元，价格很合适，如果买得多还可以再便宜点。”

　　在另外一家酒类连锁超市，52度水晶瓶五粮液零售价799元/瓶，而52度五粮液1618同样为799元/瓶。记者了解到，在其官网上，该款产品价格更低，抢购价为779元/瓶。若按照52度水晶瓶五粮液出厂价725元来看，其与零售价相差仅数十元，而52度五粮液1618价格则出厂价与零售价价格倒挂严重，相差百余元。

　　据该店相关负责人透露，此前众多经销商大量抛货，店内售卖的产品就是此前从大经销商手里低价买进的货，所以售出价也相对便宜，“估计经销商没赚到钱。”谈及出厂价提价，该负责人表示，等存货卖完了，估计价格将会相应上涨，但对于提价后的销量，却是一脸茫然。

　　提价或为反超茅台(600519,股吧)？

　　“单从销售角度来说，在当前的经济环境下，提价肯定会对消费行为起到一定的抑制作用，五粮液的提价可能主要是出于战略上的考虑。自从2006年以来，五粮液的价格就一直追不上茅台，这对五粮液而言，存在很大的品牌压力和市场压力。五粮液一直想要改变这种现状。”铁犁表示，此次五粮液提价的仅限于两款超高端产品，而占五粮液总销量80%的普通五粮液却没有提价，究其原因，一是想抓住高端消费“买涨不买跌”的心理；二是五粮液可能要以价换量，提升品牌层次，要反超茅台。

　　但也有业内人士认为，在前一阵“强制保价”受处罚后，这或许是五粮液为保价做出的又一决策，但从目前春节的销售情况来看，经销商们迫于库存压力，提价并没有有效传递到终端市场，而春节过后，白酒将渐渐进入传统的淡季，五粮液提价能否执行下去也很难说，此外，商品的市场规律就是供求决定价格，高端白酒在高库存与消费遇冷面前，仅靠企业的控价努力或难以阻挡价格下跌的趋势。