从目前来看，白酒行业或正在进入与20世纪90年代相似的一个新的低迷产业发展周期。从外部来看，由于频繁涨价、广告投入高等负面舆论因素影响，白酒所受到的外部行政压力逐渐加大。即使在这种情况下，销售额超过10亿的企业基本都在央视投放广告，随着区域名酒的崛起，越来越多的区域名酒开始跟风，在央视进行广告投放，广告投放挤占了大量的企业经营资金;从产量上来看，白酒也已经实现了多年的快速增长，2010年白酒产量891万千升，实现增长26.8%，增速比2009年同期上升3个百分点，创近十年新高，产能略有过剩。

　　行业研究员认为，一旦“限酒令”实施，或将跟1996年开始实施的《酒类广告管理办法》一样，成为压垮白酒行业的*后一根稻草。

　　央视白酒广告深受诟病

　　在2013年度央视广告竞标环节中，白酒行业的财大气粗甚至给在场人士一种错觉——似乎整个竞标会都成这一行业自己家的大舞台了。

　　“中央电视台晚间新闻前20分钟，播放广告占了3分钟，而晚间新闻后的10分钟完全播放广告，其中白酒广告有四特、迎驾、古井贡、口子窖、河套王、舍得、梦之蓝、五粮液、习酒、杜康、红花郎、泸州老窖、今世缘、劲酒、剑南春、汾酒以及衡水老白干共16种之多，有的还重播2至3次，请问还有哪种酒漏了?”81岁的中科院院士、中国地质大学(武汉)原文章来源于佳酿网校长赵鹏大的一篇新浪微博直指央视白酒广告的泛滥。

　　在2013年度央视广告竞标环节中，白酒行业的财大气粗甚至给在场人士一种错觉——似乎整个竞标会都成这一行业自己家的大舞台了。

　　剑南春和茅台在“整点新闻报时”组合广告竞标中展开了激烈的竞争，*终剑南春在这个环节投以6.09亿元力压茅台，拿下为期8个月的这一广告时段。

　　五粮液也和茅台较起了劲儿，两家同样公司互不相让，五粮液*后斥资4.99亿元拿下央视3个单元共计6个月的广告位。

　　白酒的大腕儿们斗得可谓酣畅淋漓，而其他品牌的酒企也纷纷加入到了这场火热的广告pk当中。

　　其他中标的酒企按照中标数额大小依次是西凤酒、劲酒、今世缘、洋河、雪花啤酒、汾酒、四特酒等。

　　近两年的白酒广告，可谓一路疯涨。据记者了解，啤酒花、青青稞酒、洋河股份、沱牌舍得等11家公司去年前三季度销售费用超过去年全年。

　　央视广告招标大会上，仅就整点新闻报时、《新闻联播》报时组合这两项，剑南春、五粮液、茅台、汾酒4家企业就累计花掉了17.22亿元。

　　即使在“限酒令”的威慑、塑化剂风波、股价震荡等压力下，白酒行业对广告的投入依然出手阔绰。

　　央视一位内部人士甚至透露，其实央视的“限酒令”不但没有限制住白酒广告的数量，反而极大地推高了央视广告的价格。

　　茅台的重磅“醉拳”

　　茅台这次可谓再次向央视打出了一记重磅“醉拳”。

　　央视广告2013年的中标明细统计表明，茅台投放范围堪称几大酒企中*大的。

　　其涵盖了新闻联播报时组合、整点新闻报时组合、新闻联播提示收看、a段-焦点访谈后广告等黄金资源。

　　同时，7.06亿元的中标额也意味着，茅台将在2013年每天“贡献”给央视193万元的广告费。

　　2012年茅台的发展真可谓一波三折，先是公款消费、反腐等舆论热潮接连上演，早已让茅台遭受了太多世人的白眼。

　　而就在不久前，军队“限酒令”的出台更是将其推到了风口浪尖。

　　虽然“限酒令”中并没有直接点名茅台，但由于其在军队市场中一贯占有的巨大市场份额，也因此成为了这次行动实际上的*大埋单者。

　　也许更让茅台意外的，还有那场至今看来仍扑朔迷离的塑化剂风波。

　　茅台是否含有塑化剂?这一谜题始终未能彻底揭开，但茅台的股价却因此一路狂泻，口碑也随之又下降了许多。

　　而在重重压力之下，茅台非但没有后退，却仍旧在广告文章来源于佳酿网投入上不断加注，气势上甚至更盛从前。

　　“茅台做出这样的举动恰是在竭力扭转颓势，重塑自身形象，扩大品牌的知名度。”北京某广告公司孙经理告诉法治周末记者。

　　“正所谓瘦死的骆驼比马大，茅台背后的高利润也让它有了十足的底气，恰恰是支撑起强大广告攻势的重要依托。”孙经理表示。

　　据悉，贵州茅台2011年年报数据就曾显示，其2011年实现营业收入184.02亿元，实现净利润92.50亿元，营业成本仅为15.51亿元，其中销售费用为7.2亿元。
　　不过，也有业内人士表达了自己的担忧，不断加大的酒企广告投入或许也是白酒行业*后的狂欢。

　　据称，我国白酒行业即将遭遇产能过剩带来的厄运。

　　财经学家郎咸平微博更是就此发出了惊人之语：“按平均来算，白酒行业至少将有30%的产能过剩，也就是说每年产能下降1%将需要30年才能消化目前盲目扩张带来的后果，产能过剩将是未来一段时间不可回避的难题。”以上内容就是对“限酒令”推高广告价格，详细介绍，希望大家能够对此有所认识。

　　来源：佳酿网