新年刚过，便传来高档白酒销售下滑，茅台、五粮液因违反反垄断法被罚的消息，此外，倍受塑化剂丑闻缠身的酒鬼酒获得湖南省省长质量奖反遭网友喝倒彩。2012年白酒行业的动荡延续到了2013年。业内人士预测，今年高档白酒发展形势将不容乐观。甚至有专家认为，2013年，高档酒销量将下降*少30%。

　　行业现象

　　开年白酒业挫折不断

　　2013年已过去近3个月，3个月中出现了很多不利于白酒行业发展的系列事件。1月9日海南省出台的地方禁酒令被视为首个地方版“禁酒令”，中央推行“厉行勤俭节约 反对铺张浪费”的新政。随后，贵州茅台（600519）和五粮液正式收到了《行政处罚决定书》，这两家白酒企业被认定违反了《反垄断法》相关规定，被分别处以2.47亿元和2.02亿元的罚款，总计4.49亿元。这是我国《反垄断法》2008年实施以来物价部门开出的额度*大的罚单。而后酒鬼酒被授予湖南省省长质量奖，引来了社会大众的不买账及嘲讽声一片，塑化剂阴影并未散去。

　　企业回应

　　五粮液放弃复议和诉讼

　　对于受罚，五粮液股份公司副总理、新闻发言人彭智辅在接受本报记者采访时表示，公司接受四川省发改委的行政处罚，不申请行政复议和提起行政诉讼。

　　彭智辅表示，在此之前，企业对《反垄断法》的理解认识不够深刻，导致一些市场行为不规范。公司在今年1月已发布公告，采取了撤消违反《反垄断法》的《五粮液营销督查处理通报》等具体措施，并依据《反垄断法》进行了彻底整改。作为行业龙头企业，五粮液诚恳接受发改委的督察和处理。

　　另一个被罚对象贵州茅台则暂未明确表态。

　　形势分析

　　政府新政影响*明显

　　记者了解到，目前中国白酒遇到的挫折中，中央新政影响*明显。中央推行厉行节约的新政有效遏制了铺张浪费的社会风气，但一定程度上也影响了高端白酒销量，且影响效果立竿见影。据了解，在2月20日商务部发言人在例行的新闻发布会上透露，春节前后包括春节期间，茅台、五粮液等高档白酒的销售比以往明显下降，据了解，53度飞天茅台和52度五粮液的标价比*高价的时候下降了30%左右。除中央新政，白酒也将受地方政策影响，有业内专家预测，海南省出台的地方禁酒令或被其他地方政府效仿，尤其是两会即将到来，很多地方的禁酒令或将出台。

　　专家预测

　　做空白酒股市势力将继续

　　广东酒协副秘书长、营销委员会主任李唐接受记者采访时认为，目前不少事件都是一股做空白酒股市的力量推动的，虽然目前还未知他们的真实面目，但是他们对酒业的破坏力是强大的。他预测，2013年，这股势力还将会使用各种方法，包括金融、资本手段下拉白酒行业，白酒股价将下跌。2013年，白酒行业销量还将下降，目前并未探底。高端酒市场更加不容乐观。

　　李唐分析，真正对白酒市场发挥作用的有四个因素，一是国际环境及国内整体的经济运行环境。二是做空白酒股的那股势力。因为大部分酒企就是上市企业，而近年来一直有一股做空股市的势力跟随其左右。第三，进口葡萄酒对白酒市场的冲击加剧。目前进口葡萄酒进口量增加，而国产葡萄酒厂调整运行思路，采用双轨制，直接进口国外瓶装酒或在国外订购酒庄，目前，进口葡萄酒进入酒类消费的主流人群了。

　　地方性名优酒或逢机遇

　　李唐同时预测，2013年，高端白酒产品销量将有相当大的下调，尤其是茅台、五粮液、国窖等全国性的高端品牌。但对地方性名优产品反而是机遇，原因是这些地方名优产品目标没有茅台五粮液那么大，具有价格上升空间。此外，地方名酒经过长时间发展、自身文化的挖掘，因地方情节、地缘文化受到消费者青睐。而地方政府把它们作为本土特色进行宣传，一定程度上对地方性名优产品起到了促进作用。

　　记者从李唐处了解到，广东白酒市场受影响将不那么明显，因为在这一系列事件之前，广东市场进口葡萄酒、进口洋酒等其他酒种就已是势力均衡，酒类市场布局并不是过于集中在茅台、五粮液等几个白酒品牌。此外，记者了解到，不同于其他地区哑铃型的白酒市场消费特点，因为有大量的中产阶层、白领阶层，目前广东白酒市场消费特点呈现纺锤形，因此三公消费、禁酒令等政策对广东市场销售影响不大，反倒酒驾对其影响会较大。

　　中档白酒竞争将加剧

　　中国食品商务研究院研究员朱丹蓬接受记者采访时表示，目前处于三打两建时期，茅台五粮液作为白酒龙头企业，发改委对其处罚有着杀鸡儆猴的作用，同时也表明新一代的国家领导人重整市场的一个很重要的信号，力图充分发挥市场经济化的杠杆作用。此举对白酒的发展会更加良性化，有利于挤掉行业泡沫，促进整个白酒行业有序健康的发展。

　　他表示，近段时间，白酒行业传出了一系列负面消息，2013年的基调已奠定，预示着2013年白酒整体发展将不会平坦。同时，他告诉记者，2013年白酒市场发展将呈现这样的趋势，第一是行业运作趋于规范，白酒市场泡沫将逐渐消除；第二是白酒整体销量会下跌，年份酒和收藏就的热潮将消退；第三是中档酒的竞争加剧，因高端酒炒作、收藏热潮减退，做高端酒没有市场，做低档酒又没有利润，企业要生存，只能做中档酒。朱丹蓬预计，2013年，高档酒销量将下降*少30%。

　　不同声音

　　酒类专家质疑茅台、五粮液被罚

　　广州知名烟酒连锁行俊涛酒业董事长张建伟对记者表示，茅台，五粮液被罚，他持有保留意见，这两个产品并非国民生活必需品，而有关民生的中石化、中石油垄断从不处理。“既然茅台‘限低’处理，那么曾经‘限高’处理不处理呢？”

　　李唐也质疑发改委此举。他表示，我国自设反垄断法后，执法案例并不多，很多央企都具有垄断特性，但却未见垄断法对它们进行处罚，反而较市场化的白酒企业受罚，这不公平。据了解，相对于国内其他行业，白酒是我国较早市场化的行业，且该行业市场化门槛较低，相对其他行业而言白酒行业目前呈现的行业特点是市场化程度高、集中度低，因此白酒企业对市场、资源等的垄断是很难的，我国白酒企业并不具备垄断特征。用反垄断法处罚茅台、五粮液有待考虑。

　　他还质疑该事件中执法流程的合法性，同时李唐认为该处罚执行的标准也有待商榷，罚多少钱罚钱的比例是从何得来的，为何是1%，这个数据是怎样算出来的，据了解，此事件中，茅台、五粮液分别被罚了2011年全年销售额的1.34%和1%。“这笔巨额罚款的流如何？应该归谁？会如何使用？”李唐一连提出三个质疑。他告诉记者，根据公司法的相关规定，买卖双方都受合同约定，包括*高、*低售价，各行各业都有，并不是白酒企业独有的，可为何偏偏罚白酒行业，这对酒业不公平，此外，行政干预经济是违法的。