2月27日，有传言称央视将清退白酒广告，部分酒类机构组织和部分酒企核实，“我们也收到相关消息了”，但未见官方具体通知，真实性有待核实。相关酒业机构如认识援引央视内部人士称，央视清退酒类广告已经明确，预计两会后执行。

　　这一消息虽然未能完全证实，但据目前官方整顿作风的急风暴雨形势分析，这一消息还是比较靠谱的。在笔者看来，如此“清退白酒广告”信息成行，对于央视而言将是一个“割肉挖疮”的结果。为什么说是“割肉”？原因在于白酒广告能给央视带来巨额的经济效益和庞大的广告收入，近几年来白酒广告收益稳占央视广告收益的“鏊头”，2010年央视白酒广告投入近20亿，此后连年攀升，到2013年央视广告招标会上，白酒企业共投入广告费用高达42.1亿元,占总额的31.4%，由此可见白酒广告在央视广告中的举足轻重。但在一个两会后“清退”白酒广告的举措之下，央视已经到手的巨额广告收入是要“吐出来”的，这对于“流连”于广告收入的央视而言，将是一个形同“割肉”的损失。

　　然而，“割肉”的阵痛和损失却不应忽略所带来的正面效应。央视广告播放频繁，尤其是白酒类广告之多令人咋舌，也让广大公众诟病。今年1月份，81岁的中科院院士、中国地质大学(武汉)原校长赵鹏大教授，在实名微博连发数条微博表达了对“白酒广告”的不满，并痛批称央视晚间新闻白酒广告泛滥，甚至统计出30分钟的新闻时段所插白酒广告多达16种，引发众多网友热议。“清退”白酒广告之后，对于“净化”银屏将是一个立杆风影的效果，会让*广大消费者和观众们看到更少广告的节目，这种效益就是正面和客观的。所带来的正面形象也将无法估量，“割”的正是广告泛滥尤其是白酒广告泛滥的“脓疮”。

　　另外，在两会后“清退”白酒广告，透露出来的是中央有关方面持续关注政见民风改良的信号。清退白酒广告*大损失者，莫过于高档白酒企业，*近几年来“攀”上央视广告排行榜的无一不是高档白酒，以今年的央视广告招标会为例，剑南春以6个多亿的广告费超过其他白酒企业，茅台紧随其后，其次就是五粮液等，哪一个不是吃“公款消费”的大户呢？解决了白酒企业广告问题，直接和间接遏止的就是不理性的消费市场，高档白酒“水涨船高”并“价格虚高”坑害消费者的现象将改观，并*终“割”的就是嚣张的公款消费的“脓疮”。央视有望在两会后“清退”白酒广告，吹出来的将是一股政风新风。