雪花啤酒以其出众的口味和优质品质在国内市场占有极高的位置，雪花啤酒的logo也随之深入人心。与原有标识的洋味十足不同，此次，雪花啤酒的新标识将采用中国独特艺术风格的剪裁体汉字，并将天然“雪花瓣”图案艺术植入“雪花”文字中，形成带有鲜明中国特色、融合中国汉字和天然雪花瓣为一体的新品牌标志。
在主要产品的设计上也大量采用中国印章、中国笔触、中国窗洞和戏剧脸谱等元素，让消费者能从视觉上感知到雪花啤酒标识的独特性。此前，雪花啤酒更强调走洋化的高端识别路线，这次雪花啤酒希望定位成有中国特色的大众消费品。
业内人士认为，雪花啤酒此轮换标有着很强的行业背景。发源于20世纪初期的中国啤酒工业发展，经过数十年的发展，中国啤酒产量位居世界第一位，成为啤酒生产大国。
近年来，经过一番资本并购和快速发展后，华润、青啤、燕啤三大啤酒集团抢夺了中国啤酒产业第一阵营的宝座，金星、重啤、哈啤等紧随其后，呈地域性分布的国内啤酒市场割据战日趋明显。专家预计，未来10年，啤酒行业还将进行新一轮洗牌，现有的多家啤酒品牌还将进行大规模整合，几大啤酒集团将真正垄断国内啤酒市场。
而近10年来，中国消费者对啤酒的口味需求呈现逐步趋淡的态势，不是专业的品酒师很难区分出各款啤酒在口味上的细微差别，于是，外观标新立异成为啤酒厂家求变的首选。此外，ktv、酒店等娱乐场所已是洋啤酒的天下，国产啤酒的竞争力应该在回归到餐饮等传统大众消费市场的基础上逐步与“洋啤酒”展开夜店终端的竞争。
来源：中国渭南网
