新闻背景：四川泸州老窖将自己广告植入交警公益宣传标语，引发网友热议。有网友认为，在宣传禁止酒驾的公益宣传标语上植入白酒广告，做法“欠妥”。另有网友则认为，白酒与酒驾并无直接关系，白酒企业主动介入公益宣传，正好体现其公益心，此类植入很“巧妙”。
　　笔者认为这则广告植入的核心灵魂正在于“宣传禁止酒驾的公益宣传标语上竟然植入了白酒广告”的戏剧性效果，正因为如此，才使得这个事件具备了新闻的传播价值，不但在华西都市报等传统媒体上被关注，还在网络上迅速传播，议论纷纷，立马分成赞成和反对两派。笔者经过分析，认为即使一部分人表示其做法“欠妥”，但对泸州老窖品牌却没有引起反感，这是在当下一种很难得的社会心理反应。所以这次违反一般社会大众心理的广告植入并没有对泸州老窖的品牌造成伤害，反倒成为泸州老窖事件营销的绝佳版本。
　　笔者之前对白酒市场基本没有研究，属于门外汉，通过网上的资料查询，认为泸州老窖六年陈是一款价位亲民大众消费得起的白酒，所以用条幅的形式出现在街头巷尾符合它的品牌定位。你说，国窖1573广告出现在条幅上，可能么？另外笔者还注意到公益广告制作发布的单位是宜宾市公安局，而不是泸州市公安局，当然，宜宾和泸州两地相隔不远，但笔者还是为泸州老窖的宜宾代理商或者泸州老窖市场部超强的公关能力和市场明锐度感到钦佩。
　　笔者还是希望类似这样的公益广告可以再多一些，毕竟有了企业的参与，公益广告的覆盖面可以扩大，公益宣传的效果会更好。例如汽车企业就可以参与禁止酒驾的公益宣传，只不过这样的广告植入太相称了，太符合大家的思维观念了，导致戏剧性会差了，也就达不到像现在这则新闻如此吸引眼球。
　　泸州老窖早先的广告植入远没有像现在这样恰如其分，游刃有余。大家可能还记得2011年春晚赵本山小品中作为送礼道具的国窖1573，后来很多人对此持批判态度，同时认为剧情设计不合理，脱离现实，只是为了广告植入而植入。所以，笔者认为，好的广告植入前提是植入符合常理，*忌生搬硬套。
　　中国企业还要好好学习理解什么是幽默，理解幽默和滑稽的界限在哪里。所以广告宣传和广告植入不能以“眼球经济”为唯一标杆，考量植入契合度的时候更不能挑战公众的容忍底线。笔者建议企业在提出争议性话题的时候，需要进行公众容忍度压力测试。正如前段时间网络热议的“热烈祝贺新邵县成功纳入国家集中连片特困地区，成为新时期国家扶贫攻坚的主战场”那样，“祝贺特困”也具备了戏剧性和新闻效果，所以新邵县出名了，但出的却是恶名，当政者盯着那几亿的扶贫利益，已经变得没有常人的思维了。在笔者写这篇文章的时候，网上又出现了新闻《台湾艺人阿ken模仿乔布斯 遭美媒痛批“厚颜无耻”》： 阿ken在这支20秒的广告中，穿着乔布斯的招牌黑色高领衫、蓝色牛仔裤，还加了天使翅膀与光环，代言台湾厂商“忆声电子”的平板电脑。后果：电视广告上传youtube后，在全球各地引起极大回响，大多数是痛批广告对死者不敬：美国好莱坞专业刊物《娱乐周刊》用too soon当标题，指出乔布斯过世还不到四个月，尸骨未寒，就遭到如此消费，而且完全背离他生前的理念；海外网友抱轰广告“品味很差 、令人讨厌”，呼吁拒买广告商品，美国科技新闻网站oobly甚至直接在新闻标题中以“厚颜无耻”（shamelessly)痛斥阿ken的模仿行为。笔者只能感叹“忆声电子”搬起石头砸自己的脚，违反了“死者为大”的人伦常理。笔者可以这样判定：只要是近现代逝去的名人，广告中坚决不能出现，不管是好的形象还是其他什么形象，除非你就是想通过自找麻烦来炒作自己。
　　笔者没有办法了解到泸州老窖方面是否有意识地把这次公益合作当做事件营销来运作，但如果泸州老窖能够效仿烟草行业标注“吸烟有害健康”，做中国白酒行业第一家在包装上印制类似“喝酒不开车、开车不喝酒”的温馨提示，说不定就是一件载入中国白酒历史的大事呢！
　　*后，笔者认为在白酒品牌中劲酒更适合在禁止酒驾的公益宣传标语上植入了广告，因为“劲酒虽好，可不要贪杯哦”，两者配合，天衣无缝。当然，还是那句“喝酒不开车、开车不喝酒”,所以即使劲酒少喝，如果您开车的话，交警还是照抓不误。

　　文章来源：博锐管理在线 作者:魏国勇