国内高端白酒品牌在遭遇量价齐跌的尴尬局面之后，控量保价已成为诸多品牌酒企的主要策略。然而，另一个摆在茅台等高端酒企面前的挑战是：黄金十年所带来的扩产后遗症以及如何开发新品、如何管理泛滥成灾的众多贴牌品牌及产品。

　　在遭遇严控“三公”消费、塑化剂等风波之后，贵州茅台集团2013年的春节销量下滑了30%左右，茅台集团开始将战略重心偏向于茅台系列酒的开发上。然而，日渐庞大的子产品和孙产品乃至“偏房”产品，在为茅台集团带来业绩增长的同时，又开始冲击茅台的“正室”市场，从而让人开始为茅台品牌再生忧患。

　　贴牌游戏“泛滥”

　　茅台不断“放开”的合作开发模式，让不少白酒经营者看到了机会：只要你有资金保证，有一定的市场网络，加上茅台集团的内部关系，就可能获得茅台旗下子公司的贴牌资格。

　　近期以来，全国很多白酒经销商均收到这样一条讯息：诚邀各方仁人志士加盟茅台贡酒、茅台不老酒，共享国酱玉液，共谋发展。

　　据了解，讯息的发布方为茅台集团保健酒业有限公司旗下的贡酒、不老酒运营商。在茅台集团低调控制53度飞天茅台等主打产品的市场供应量之后，茅台“系列酒”开始高调登场。

　　《中国经营报》记者通过茅台官方信息统计发现，目前茅台集团旗下共有9家子公司，开发了268种品牌酒。除53度飞天茅台、茅台王子酒等“正室”之外，汉酱、习酒、成龙酒、水立方、贡酒、不老酒等“子孙品牌”“偏房品牌”已经层出不穷。

　　“茅台开始大力发展系列酒和合作品牌，实际上是从近几年才开始的。随着茅台集团的扩张和业绩目标的提高，茅台需要用系列酒的开发和合作品牌的开发来扩大市场占有量。”茅台集团内部人士透露。

　　在业界看来，茅台集团所谓的合作品牌，大多是茅台酒厂生产的贴牌酒。据上述茅台内部人士透露：茅台集团现在对品牌使用有严格规定，目前只有茅台技术开发公司和茅台保健酒公司可以贴牌，其他茅台旗下的子公司都不允许贴牌产品的出现，茅台还专门为此设立了“打假办”，在全国市场上查处违规使用茅台品牌的产品和专卖店。