自2005年，华润雪花啤酒开始推广“勇闯天涯”这项昭示着雪花啤酒创新精神的原创性品牌推广活动起，华润雪花就走向了一条不一样的品牌营销之路。
2005年探秘雅江峡谷，2006年探索长江之旅，2007年远征国境线，2008年极地探险，2009年挑战乔格里，2010年共攀长征之巅，2011年穿越可可西里等等，无不显示着雪花啤酒在坚定不移的传达着自己的品牌理念---勇闯天涯。
其中值得一提的，当属长江之旅。2006年9月1日，一辆“雪花啤酒专列”向着“长江之源”进发了，乘客们都是华润雪花的“啤酒爱好者”。这些“雪花啤酒爱好者”，全部来自雪花啤酒的体验者。打开华润雪花啤酒的官方网站，进入雪花啤酒爱好者俱乐部，会看到一张“火车票”，输入昵称与密码方可算“剪票”入内，否则只能算是“逃票上车”。
可以说华润雪花啤酒的品牌营销是互动的、勇敢的，也给了热爱雪花啤酒的年轻人*大的表达自我的空间。
