与此同时，在做大做强自己的品牌的前提下，雪花啤酒还不忘承担着作为一个民族企业的责任，打造中国味道。2009年4月，华润雪花啤酒斥资1000万元，牵手清华大学发起了“中国古建筑研究与传播项目”，赞助编写和推广中国古代建筑研究系列丛书。并且这一活动一开始，就从未停歇过。
如今华润雪花啤酒已经编撰并赠送了三套和中国古建筑研究的系列丛书，成功举办了四届古建筑摄影大赛。华润雪花啤酒把中国的传统文化和传统建筑，带给了如今对中国文化了解越来越匮乏的年轻人，也是雪花啤酒的主要消费人群。华润雪花啤酒希望自己能做一个有良心和中国心的啤酒品牌。
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