美、法、俄等国家纷纷禁止白酒广告上电视，同时国内严控三公消费、反对铺张浪费的声音愈发强烈，白酒广告能否继续停留在主流电视台，就成为了一个不可回避的话题。若不是“央视要取消白酒广告”的传闻，多数人可能还认为，白酒广告是普通的商业行为，再正常不过。

　　白酒电视广告层出不穷

　　据证券时报报道，宋河酒业总裁王炜扬对证券时报记者说，今年要加大在央视的广告投放力度。在三公消费受限的背景下，主抓营销工作的王炜扬却觉得，宋河这种拥有一定品牌及市场积淀的二线名酒，有望凭借产品及价格优势步入上升通道。

　　据了解，江苏的两大名酒洋河和今世缘今年都加大了在央视的广告投入，迎驾贡酒也宣布在央视投入超过8000万。

　　在一些二三线酒企眼里，以茅台、五粮液 、洋河为代表的一线白酒企业因三公消费受限，受冲击不小，但正因如此才给他们带来了机会。“吃饭时喝茅台、五粮液会觉得有点不符合当前反对铺张浪费的号召，但是放一些二三线酒就不显眼。”一家二三线酒企的负责人说。

　　于是，在一线白酒热情不减，二三线白酒积极性又越发高涨的背景下，白酒企业继续雄踞电视台黄金时段。昌荣传播整理的数据显示，包括贵州茅台 、五粮液、洋河股份 、汾酒、剑南春等12家一二三线白酒企业中标央视2013年黄金时段资源广告招标，成为中标*多行业。

　　在地方卫视，白酒公司的广告也显得霸气十足。

　　反浪费反腐败直指白酒

　　一边是各大电视台白酒广告满天飞，另一边却是近期来有关部门越发提倡厉行节约、反对铺张浪费，且出台了一系列文件。

　　国务院去年召开的第五次廉政工作会议上，温家宝总理表示，今年要严格控制三公经费，禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品。去年4月，重庆在全国三公消费中第一个限喝茅台。

　　此后，中央政治局会议出台关于改进工作作风、密切联系群众的“八项规定”，随后全国各地纷纷制定了相应的落实方案，各地细则直指三公消费。中央军委此前也下发通知，印发《中央军委加强自身作风建设十项规定》。其中规定提到，安排军委同志会议和调研等各项公务活动要严格执行接待工作规定，不得提高标准；不安排宴请，不喝酒，不上高档菜肴。
　　与反对铺张浪费的呼吁相悖，电视台白酒广告的泛滥引发了业界的广泛质疑。

　　国内外白酒广告法规差异极大

　　中商情报网数据显示，2012年上半年中国规模以上白酒的总产值为2123.5亿元，而美国酒类行业2007年产值就有3800多亿美元。然而，在美国酒类行业庞大的产值面前，广告投放额的排名中根本找不到酒类广告的影子。
　　据了解，美国对酒类广告有一条不成文的规定，即媒体如想要发布酒类广告，必须证明其七成以上的受众达到了21岁的合法饮酒年龄。即便是满足“七成”标准的媒体，也会自觉限制酒类广告的发布。

　　此外，美国的《电视广告规范》还规定：用蒸馏法酿造的烈酒，其广告不得接受；啤酒及温和性酒类广告，不得表现饮酒动态。据证券时报记者了解，在法国、俄罗斯、泰国等众多国家，也都有明确的禁止白酒广告的规定。

　　国内限制白酒广告规定 效果并不明显

　　事实上，国内也早有关于限制白酒广告的规定，并且近年来也一直在加大对白酒广告的限制，但效果并不明显。

　　1996年的《酒类广告管理办法》规定，电视节目每套每天19点~21点黄金时段，播放的白酒广告不得超过2条。报纸，期刊每期的广告不得超过2条，不得是头条。

　　此外，在国家广电总局发布并于2010年1月1日正式实施的《广播电视广告播出管理办法》中，规定酒类广告发布的频率、频道、节（栏）目要受到严格限制。

　　但目前在国内，不少电视台尤其是央视，仍是白酒企业广告投放的主要渠道。从历史数据看，白酒公司甚至屡屡成为央视标王，包括秦池、孔府宴、茅台、剑南春等都曾上标王榜单。据了解，酒精饮料行业在央视的中标金额占比已经从2008年的6.1%提升至2012年的近四成。
　　从2012年1月1日起，央视招标的广告时段中只选定12家实力较强的白酒企业可播出商业广告。据了解，此举虽然对白酒广告播出有了一定限制，但由于投放成本增高，价格反而上去了，带来的收益更大。

　　今年2月，一条流传于网络的消息称，央视在“两会”后将清退白酒广告。不过，据报道，由于酒类广告占央视广告40%以上，央视找了主管部门做工作，没有停。但业界由此分析，此事体现了管理层对白酒的态度。

　　有评论人士称，像“全面推行先看病后付费”的假新闻一样，“清退白酒广告”的传言中，也同样隐含着广大公众的希望和期盼。甚至可以说，“清退白酒广告”本身就是一种民意的表达和呼声。