央视低调回应"没听说"

　　无论怎样，央视要清退白酒广告的传言在业内炸开了锅。一位大型白酒企业的高层告诉记者，该消息很恐怖，他也听一个广告公司说过类似的消息，两会后央视由强退酒类广告的打算，这是市场经济的倒退。

　　2月27日下午，央视广告管理中心相关工作人员和其领导沟通后回应称，上述消息不实，央视并没有强退酒类广告。此外，央视广告经营管理中心副主任何海明也对外表示，"没听说"。洋河股份一位不愿署名的知情人士告诉记者，央视给企业的回复是消息不实。不过，却有相关媒体报道称，由于酒类广告占央视广告40%以上，央视找了主管部门做工作，央视白酒风波体现了新的领导层对于白酒此类"醉生梦死产业"的厌恶情绪，这势必将影响白酒业长期发展。

　　数据央视一套一天29种白酒广告

　　据酒评网*新统计的数据显示，央视一套一天播29种白酒广告，共计21分钟（1260秒），白酒广告播放共计91次，其中新闻30分（12点前总广告时长三分钟半，剑南春12点整点报时，衡水老白干赞助播出）、新闻联播（前五分钟广告中出现了7种酒，共90秒）、晚间新闻（四特提醒收看，剑南春整点报时）。此外，央视一套全天广告播放时长超过一分钟（60秒）的酒品牌有8个，前三名分别是泸州老窖（110秒）、舍得（105秒）、郎酒（105秒）。

　　据中央电视台广告经营管理中心副主任李怡此前介绍，根据广电总局的要求，2013年对酒的广告条数继续控制，2013年只有4个项目让酒企投放，包括新闻联播提示收看广告，新闻联播报时组合广告，整点新闻报时组合广告以及特殊项目系列标的物。并且1、2、9-12每个月不超过4家，3-8月每个月不超过3家。

　　尽管受制于央视广告招商"限酒令"，白酒的表现依然十分抢眼。在去年cctv2013年黄金资源广告招标大会上，不出所料，白酒行业再次备受关注，本次中标总额前三名均为白酒企业，前十个席位中，白酒企业更是占据半壁江山。

　　据央视广告招标*大代理公司昌荣传播市场与媒体研究中心数据显示，在央视招标会上，白酒行业的中标总额为35.2亿元。加上签约认购和此前的网上认购，2013年白酒行业在央视的广告额或突破40亿元。央视招标总额为158.8134亿元，白酒企业的广告投入就占25%。

　　解读酒企广告扎堆央视

　　虽然三公消费禁止喝高端酒、塑化剂事件等因素，促使我国高端白酒遇到了罕见的销售困难。然而，在这样的背景下，已经成长起来的地方名酒却开始发力，他们试图借助央视的平台寻找自己突围的"制高点"。

　　为了抢夺市场，白酒争抢央视黄金时段广告成为题中之义。据酒评网统计，2013年中央电视台黄金资源广告招标预售总额约159亿元，其中，剑南春、五粮液、茅台、汾酒等白酒巨头引领白酒行业共投入广告费用42.1亿元，占比超25%，成为中标央视2013年黄金时段*多的行业。

　　"央视是*好的宣传平台，知名酒企为了巩固地位，也得投广告。"白酒营销专家肖竹青评价认为，而其他正在运作上市的酒企，在央视投巨资进行宣传，也不意外，这是为了给上市前的业绩加一把火，让更多的投资者对他们的品牌充满信心，这对未来上市后的股价提升也有帮助。

　　不过，白酒企业扎堆央视黄金时段，却引发外界的非议。81岁的中科院院士、中国地质大学原校长赵鹏大教授，近日在实名微博连发数条微博，痛批央视晚间新闻白酒广告泛滥，甚至统计出30分钟的新闻时段所插白酒广告多达16种，引发网友热议。

　　专家

　　点评在限制三公消费的背景下，白酒企业扎堆央视黄金时段投放广告，和当前的政治气候极为不协调，也和反腐倡廉的提倡不协调，不断受打压在所难免，此前发改委对茅台和五粮液的天价罚款即是例证。

　　来源：搜狐酒评网