本报讯 自2012年年中以来，进口葡萄酒市场所受的关注程度陡然升温。“天价酒”热潮的逐步消退，对部分市场乱象的揭露和整治，以及对进口酒是否“挤压”国产酒成长空间的争议，逐步汇聚成对整个进口葡萄酒业发展前景的大讨论。按照当前葡萄酒业的主流看法，进口葡萄酒即将进入结构性增长阶段。

　　这一判断也得到了市场领军企业的高度认同。3月22日，欧洲*大葡萄酒企业法国castel在法国驻华大使馆召开2013年度战略发布会，宣布将以品牌体系的“立体化”来回应新的市场形势和发展机遇。在中国市场启动包括“卡思黛乐”中文注册商标在内的一套中文识别体系。

　　中国进口葡萄酒市场在过去一年里发生的变化，突出地体现在中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会所提供的*新统计数据之中：2012年，我国原瓶装葡萄酒进口总量266,457千升，同比增长10.4%；进口总额13.8亿美元，同比增长8.1%。在全球葡萄酒市场受宏观经济形势影响而普遍处于增长停滞的背景下，中国进口葡萄酒市场的这一增长速度仍然令人瞩目。但是与此同时，经营进口葡萄酒业务的企业总数却同比增长达16.9%，使得市场的竞争程度进一步提高。多年来习惯了跑马圈地式粗放增长的进口葡萄酒经营者，面对市场的这种变化难免有茫然之感。中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟认为，进口葡萄酒走向结构性增长已经是大势所趋，这将是对市场和所有从业者的一次考验。

　　王旭伟把castel的品牌“立体化”战略比喻成赛场上运动员的“卡位”策略：结构性增长改变了市场竞争的方式，从比价格到比产品*后到比品牌。王旭伟说，消费者*后会接受一个成熟的品牌布局，而castel率先启动品牌立体化战略，也许在这场赛跑中已经领先了一个身位。

　　（三森）

　　来源：搜狐滚动