中国进口葡萄酒市场在备受关注中稳步进入“结构性增长”时代，而当年几乎以一己之力“撬动”这一市场的欧洲巨头castel，其中国业务恰在此时迈过十五周年的里程碑。3月22日上午，欧洲*大葡萄酒企业法国castel在法国驻华大使馆举办盛大的周年纪念活动，并高调发布2013年度的企业战略。

　　castel在发布会上正式披露，其派驻中国市场的分支机构将升格为整个亚洲太平洋区域的运营中心，原中国区总经理毕杜维升任castel亚太区总裁。同时在中国市场正式启动包括“卡思黛乐”中文商标在内的中文识别体系。castel宣称，将在2013年内启动三项重要的品牌推广与市场营销计划，加速castel品牌体系的“立体化”进程，以回应中国市场新的变化和发展机遇。

　　作为进口葡萄酒市场的老牌领军企业，castel发布的这些重要举措引发业界广泛关注。有分析指出，这些举措充分展示了castel对于中国市场的充沛信心和投入决心。而在中国进口葡萄酒市场面临变革之际，castel的行动也势必将对全行业产生积极影响。

　　法国驻华大使馆经济处公使衔参赞m. jean leviol先生、法国驻华大使馆经济处农业参赞carole ly女士，中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟先生，castel集团全球葡萄酒业务总裁阿兰·卡斯特，以及castel在华各主要合作伙伴负责人出席了当天的发布会。

　　进口葡萄酒业界迎来“结构性增长”时代

　　castel亚太区总裁毕杜维在发布会现场指出，作为中国葡萄酒市场的重要组成部分，进口葡萄酒业界正在进入一个“结构性增长”的新时代。“那些高价值投资或纯粹奢侈消费性质的市场需求正在回落，而那些主要面向普通消费者日常生活方式的主流产品却在占据越来越重要的地位。”毕杜维说，“从市场的中低端到中高端，不仅市场消费层次更加丰富，而且各个层次的市场需求都有不同程度的上扬。”

　　中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟也对castel提出的“结构性增长”这一观点表示赞同。“进口葡萄酒主流市场的地域分布也在显著扩张，从一线城市、沿海区域，向二、三线城市和内陆区域快速扩展，已经形成了雁行效应。”

　　毕杜维认为，进口葡萄酒主流市场的持续繁荣体现了消费者日益成熟的消费观念和消费心态，“理性”已经成为用来描述中国进口葡萄酒消费者时*常见的词汇。随之而来的则是进口葡萄酒市场秩序的逐步建立，以及品牌集中化的显著趋势。“这种结构性增长注定是一种健康的增长，一种可持续的增长。”

　　castel中国区升格为亚太总部

　　面对“结构性增长”新时代的到来，作为进口葡萄酒市场的领军者，castel早已做好了准备。

　　在众多的进口葡萄酒供应商中，castel素来以产品结构的完备性而著称。其在中国市场所运营的40多个产品品牌，完整包罗了法国葡萄酒业*主要的十大产区出品，产品售价则分布在百余元到两千余元的区间，正迎合了中国市场主流消费者的需求。而多年来，castel在中国市场精心打造了以十大代理商为基干的渠道合作体系，也使其在“结构性增长”的新阶段获得了牢固的领先优势。

　　3月22日的发布会上，castel发布一个重大消息。castel集团全球葡萄酒业务总裁阿兰•卡斯特宣布，castel的中国分支机构即将由代表处升格为一家castel集团的全资子公司，并将成为castel集团葡萄酒业务在整个亚洲和太平洋地区的运营中心，毕杜维升任castel在亚太区域的“掌门人”。

　　据阿兰·卡斯特介绍，新的亚太运营中心将全面开拓大中华地区、东南亚、澳大利亚等区域市场，而继续推进并提升castel在中国的全面事业则是运营中心的首要任务。他认为，中国区域分支机构的升格，能使castel为中国合作伙伴们提供更全面、更及时的服务，从而更好地应对中国市场“结构性增长”带来的全新机遇。

　　三项计划为castel品牌体系“立体化”护航

　　作为中国进口葡萄酒市场第一品牌，品牌力与产品品质是成为castel在中国进口葡萄酒市场保持领先优势的核心竞争力所在。而在进口葡萄酒市场步入“结构性增长”之际，castel显然希望能继续保持并扩大这一优势。

　　“我们希望castel品牌体系更加“立体化”， castel的企业品牌和旗下的众多产品品牌在市场上同步确立更为鲜明的形象。”毕杜维如是说。他随后披露了castel为达成这一目的而将在2013年内实施的三项重要行动计划。

　　第一项行动是在中国市场正式启动以“卡思黛乐”为核心元素的一套中文识别体系。

　　这一体系主要包括“卡思黛乐”中文注册商标，以及对应的企业中文译名。在发布会现场，阿兰·卡斯特、毕杜维偕同十大代理商代表，为“卡思黛乐”中文识别体系举行了隆重的揭幕仪式。

　　毕杜维表示，castel此前并未使用中文商标，而此次启动包括“卡思黛乐”中国商标在内的一套中文识别体系，是castel推行品牌化战略之后的必然选择：“随着中国市场进入结构性增长时代，我们解决这一问题的内部和外部条件都已经成熟。”

　　castel中国区总裁殷凯为到会的嘉宾解释了这一识别体系的寓意，及其未来的使用方式。据介绍，“卡思黛乐”中文商标将成为castel企业品牌的推广载体，单独投入使用或与“castel”字母商标共同使用。据悉，castel计划在即将开幕的成都糖酒会会场和同步投放的企业品牌电视广告中使用“卡思黛乐”中文商标。

　　中文识别体系与普通消费者之间更为“亲密”的接触，将体现在新的企业中文译名之上。据殷凯介绍，castel在中国销售的葡萄酒产品，其中文背标上的生产商名称一栏将标注为“法国卡思黛乐兄弟简化股份公司”。当然，全面启用中文识别体系将带来一段过渡时期，在此期间，新包装的产品将与带有“法国卡斯特兄弟简化股份公司”旧译名标注的产品并存。殷凯提醒广大经销商和消费者对此加以鉴别。

　　殷凯认为，启用这套中文识别体系，有助于使castel企业品牌在中国消费者心目中的形象更为清晰：“castel象征着源自法国的优质葡萄酒，而‘卡思黛乐’的中文读音与castel的法语读音有着精确的一致性。”

　　castel发布的第二项重要行动计划是进一步细化castel在中国市场的品牌和产品结构。

　　毕杜维宣称，在2013年里，castel将双管齐下，在产品的“高端化”和“普及化”两个方向上同步作出努力，拓展caste产品所活跃的市场区间，以便更好地适应中国葡萄酒市场的结构性增长。

　　高端产品方面，继续加大对旗下酒庄酒的宣传力度，并引进新的酒庄品牌马葵酒庄；主流产品一向是castel的主力军，今年将继续主推aoc（法定产区葡萄酒）和igp（地区餐酒）等级产品，保持领先优势，并引入起泡酒、果酒等新的产品品类。让更多人根据自己的需求买到各种级别的纯正castel的葡萄酒。

　　毕杜维特别指出，castel在中国的品牌体系要始终坚持用企业品牌和产品品牌实现“两条腿走路”。castel将把更多的精力投入到完善各产品品牌的差异化形象之上，希望能利用自身在品牌资产和优质产品来源等方面的显著优势，来进一步充实各个优秀产品品牌，以便更充分地满足中国主流葡萄酒消费人群日益多样化的需求。

　　castel在2013年内的第三项重要行动则重在继续加强和消费者的沟通上。

　　毕杜维认为，castel中国分支机构的升格，为持续深化企业与中国市场各大代理商的合作创造了有利条件。castel将在2013年里推进多个与合作伙伴联合开展的市场宣传和推广项目，以同步增进企业品牌和各产品品牌与消费者的沟通。

　　其中，castel法国总部花巨资引进的datamatrix安全码识别技术将应用在castel所有的产品上，castel将联手各大合作伙伴共同推进castel产品防伪安全码的普及推广工作，以便更好地为广大消费者的核心权益提供保障；此外，castel今年将连续第4年组织全国巡回品鉴会活动，以加强各大代理商所代理品牌和消费者沟通。

　　除此之外，毕杜维还表示，castel今年将更多地切身参与到合作伙伴们建立直营店、开发全新销售渠道的工作之中。

　　中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟用“令人印象深刻”来评价castel的三项行动计划。他认为，这充分展示了castel对于中国市场的充沛信心和投入决心：“在中国进口葡萄酒市场面临变革之际，这些举措必将对中国进口葡萄酒市场下一阶段的发展和完善起到显著的推动作用。”