成都1919酒类直供总经理杨陵江告诉记者，在经济形势和政策环境没有大的改变的情况下，加之大部分消费者趋于理性，更看重性价比，市场购买欲望有可能会进一步萎缩，今年高端白酒市场整体的销售情况仍然不乐观。

　　另有业内人士认为，这也与财政收入下降有关，今年12月我国的财政收入增长幅度仅1.5%，而关系国计民生的支出不可能减少，自然会在限制“三公消费”上“做文章”。

　　“估计有大量新入行者将被淘汰出局，首先死掉的会是茅台镇上那些小酒厂。”王朝成说，这些小酒厂将成为“禁酒令”的首轮牺牲品。

　　造老百姓喝得起的白酒

　　省酿酒协会提供的数据显示，2012年，川酒实现主营业务收入1671.54亿元，同比增长幅度为23.72%，首次跌破过去10年30%以上的增长速度。虽然产量、出口交货值、主营业务收入、利税、利润等各项主要经济指标均位居全国第一，但川酒的优势在不断弱化。

　　和君咨询副总裁林枫说，政策才是影响白酒行业的主要因素。从白酒行业的中长期走势来看，2013年下行，2014年筑底，2015年复苏。在这一过程中，行业“洗牌战”不可避免，到2020年我国白酒行业将呈现出集约化、平民化、资本化三大格局。

　　“茅台、五粮液现在身价已大跌至1000多元，我估计出厂价还会降至1000元以下。”王朝成说，原来厂家要求经销商提前“打款”给厂家，而经销商担心库存量小，供货“青黄不接”，也愿意提前“打款”，而今经销商担心的则是库存量大了，占压自己的资金。

　　“川酒企业应当谋划长远，练足内功，转型升级。”王朝成说，不要以为“禁酒令”会“走过场”，更不要指望“禁酒令”会取消，应该顺应市场形势，降价“去库存”，而民营企业的商务宴请和中产阶层的个人消费将成为未来中高端白酒的主要去向。某高端白酒经销商也表示，要将中高端白酒市场定位于中产阶层。

　　在王朝成看来，今后川酒企业要放下身段，走“亲民”路线。建议茅台、五粮液的次高端白酒价格在300500元，甚至可以生产 100元一瓶的大众化产品。“平民化”，使白酒从政商消费向大众消费，从公务消费向自有消费转变。川酒品牌推陈出新应当接“地气”，根据消费者的口感喜好，推出市场接受度较高的产品，而不是买的不喝、喝的不买的传统产品。

　　“应该推出一批"老百姓喝得起"的川酒新品，引导四川白酒产业转型升级。”王朝成说。

　　而国内知名的白酒电商酒仙网负责人梁爱丽则提出，要发展电商，建立现代营销大平台，“不要小看电商的作用啊！”