从1519元到1300元，仅仅2个月左右时间，53度飞天茅台不再“一飞冲天”，而是一路下行，“以前少于1000元就不卖”的52度五粮液如今却再也无法“硬气”。公务消费缩减，经销商抛售带动了我市高端白酒价格的直线下滑，高端份额的缺失又将为我市未来白酒行业走向带来怎样的变局？

　　53度飞天茅台

　　不复往日价

　　清明小长假里，在银行工作的小洪打算去拜访女友的父母，53度飞天茅台是他认为第一次见女方家长“拿得出手”的见面礼，原本打算“大出血”的他一打听价格比他想象中“实惠”不少，“年前记得还要1500多元的，这次到专卖店里一问是1300元一瓶，听说团购的价格还能低一点。”

　　价格“跳水”的还不只作为高端白酒标杆的53度飞天茅台，年前售价在1109元每瓶的52度五粮液也已悄然下跌，“现在我们标价还是1109元一瓶，不过，如果你要的话我们现在2瓶价格是1600元。”询问价格后，市内一五粮液专卖店工作人员告诉记者，这也意味着52度五粮液的价格已经跌破1000元大关，“以前少于1000元我们都不卖的。”销售人员感慨道。

　　在市内不少超市，记者看到53度飞天茅台等高端白酒价格还居高不下，但有外资超市负责人告诉记者，目前基本处于“有价无市”，“虽然我们这里价格变动不如外面专卖店敏感，其实我们价格也是调整过的，像去年还标过1980元，现在是1680元，但是一个月都卖不了几瓶。”

　　“如果再跌下去的话，真的连本都不知道能不能赚回来。”有经销商向记者透露，在高端白酒热销时，茅台等都需要排队进货，“现在备的货很多是在价格比较高的时候进的，虽然现在批发价下来了，但是销路不好批发价再低也不敢进货，现在担心的是资金链会遇到麻烦。”

　　高端白酒“跳水”

　　中端酒成长空间大

　　对于高端白酒“跳水”现象，有业内人士认为这是市场回归理性的标志，“以前因为茅台价格几乎年年涨，所以经销商大量进货，也在一定程度上推高了价格。”他也认为此次价格下行一方面是因为中央倡廉风导致“三公”消费减少，需求缩减，另一方面此前茅台的库存太多，目前不少经销商急于抛货，直接带动了价格的下行。

　　戴梦得超市经理李彬告诉记者，从超市情况看，高端白酒价格整体都在往下走，需求也受到一定影响，但家庭用酒消费需求并未受到太大影响，“白酒消费具有一定的季节性，家庭消费主要购买的是100元左右一瓶的白酒，200元已经算是蛮好的，而五六百元价位的白酒并非主导产品。”

　　“我们关注到，很多一线的酒企在加大中端市场的开发，对于我们零售市场来说，今后这也将是发展的一个方向。”市内一家连锁超市负责人告诉记者，他们已对高端与中低端白酒的进货比例进行了调整，“200元～600元一瓶的白酒一般认为是中端酒，因为价格实惠，形象档次高，所以有比较高的性价比，不管是在商务接待、中高收入家庭消费、主流送礼，还是婚宴消费方面，我们认为有比较大的成长空间。”