查尔斯是意大利阿斯蒂的一名酒商，从小酷爱读书，曾立志要当作家，可后来子承父业，还是做起了酒生意。他一直有随身带书的习惯，被手下员工戏称为“书痴”老板。他有一个愿望，那就是让看书的人跟喝酒的人一样多。
在酒瓶上印书成了他灵感的雏形，印什么内容呢？他与一家书店合作，发起了短篇小说征文竞赛，获奖者的作品会被印在他的酒瓶上，并得到相应的稿酬。几个月时间，他收到五千多篇参赛稿件，并*终从中评选出200篇作为优秀作品。他将这些作品印在了标签纸上，与70万瓶酒一起，集结“出版”了。
他把自己“出版”的酒取名“文酒”。喝酒读小故事给人们带来了新奇的感觉。尽管印刷成本的关系，每瓶酒的价格涨了0.5欧元，但短短几个月时间，他的第一批文酒仍被抢购一空。以后“出版”什么酒好？他看到小说是分卷的，他灵光一现，酒瓶上的书为什么不可以连载？于是新的征文比赛开始了，体裁为长篇小说，唯一的要求是作品要让人能产生继续读下去的强烈愿望。*终被选中的作品，将会在酒瓶上进行“连载”。
查尔斯还听取了一个酒吧老板的建议，将标签纸上的铅字换成了银光字。即使在酒吧光线比较暗的情况下，也不会影响阅读。
一边喝酒，一边看连载小说，人们口耳相传。新“出版”的100万瓶酒不到一个月，即告售罄。由于载有小说的酒是分批投放，要想读完整本，就必须不定期买酒。每看完一集小说，人们都会很期待下一集的到来，以至于很多人玩起了猜故事的游戏，酒吧也因此人满为患。
如今在阿斯蒂，到酒吧看书已成为一种时尚，人们去酒吧也不再说是去喝酒，而是说，去看书吧。
