华润雪花啤酒作为国内做大的生产厂家，近年来不断推进市场占有率的推广，让市场覆盖率不断扩大，再次成为了行业内市场覆盖率*广的品牌之一，华润雪花啤酒始终坚持建立与消费者对话互动，让雪花成为了消费者的品牌。
随着近几年雪花在全国的扩张，对并购品牌的消化，对扩张成本的控制，建立高效管理体制，雪花都以大量投入才得以实现*终的聚合作用。与其它啤酒 公司分散的营销队伍相比，华润雪花虽然在全国各地拥有多家工厂，但是销售队伍却属于同一个团队，统一的管理模式更为高效并且易于组织。目前，雪花已经在全 国广泛的区域里建立起自己的销售网络，达到超过90％的覆盖率，为全国统一的品牌营销活动的推广提供了条件。
早在2005年，华润雪花啤酒就以158万千升的单品销量成为全国销量第一的啤酒品牌，布局全国市场的华润雪花啤酒需要建立统一的品牌形象和价值观。于 是自2005年起，雪花啤酒以“进取、挑战、创新”为核心精神，开启“勇闯天涯”年度品牌活动；此外，雪花还将啤酒与文化气息浓厚的古建筑保护联系在一 起，与清华合作开展“中国古建筑普及与传承”系列活动，并举办雪花纯生中国古建筑摄影大赛，在建立雪花中国传统文化的品牌形象之余，更彰显了高度的社会责 任感。
对于华润雪花啤酒来说，销量第一永远都只是新的开始。按照雪花的战略，完善产品档次结构的市场布局，用高端品牌来提升主流产品市场竞争力的同时，带动中档产品的销量增长，中国第一啤酒的品牌之路还将会有更多更新的演绎。
来源：千龙网
