新华社伦敦4月4日体育专电(记者王子江)世界饮料巨头可口可乐公司为伦敦奥运会赞助了大约1亿英镑，但它去年在英国的表现并不如意，销售量甚至比2011年下跌了3%。
据《金融时报》报道，尽管可口可乐依然是英国的第一大软饮料供应商，市场占有率高达27.6%，但它去年的表现不如对手百事可乐。百事在奥运年的销售量增加了10%。可口可乐去年在英国的销售额比前一年只增加了0.8%，达11.5亿英镑，而百事可乐同期增加了7.4%。
可口可乐并不是唯一一个赞助奥运会却丢失市场份额的商家。《金融时报》援引知名调查公司bernstein research的数据说，另外一个赞助商宝洁公司去年也没有因为奥运会受益，这主要是英国消费者手头拮据的原因。
报道还说：“市场份额的减少使人怀疑赞助奥运是否是一个有效的营销手段。去年奥运会前后进行的一份调查显示，很多消费者根本说不上赞助商的名字，很多人甚至错把汇丰银行和乐购超市当成了赞助商。”(完)
来源：新华网
