每次观看颁奖礼，*感人的部分其实是致辞时得奖人真情的流露。这次伊利的“每益添”走上了领奖台。

　　近日，在《每日经济新闻》主办的“2012商业品牌案例创新派”大型评选活动中，伊利“每益添”荣获品牌案例创新大奖。此次以“π无限、心无界”为主题的评奖活动，旨在寻找创新、品牌、设计、营销和技术完美融合下诞生的产品。伊利“每益添”，一个凝结了所有伊利人心血的结晶，正是这样的代表性产品。

　　大卡司大制作

　　早在3年前，正值活性乳酸菌饮品市场方兴未艾之际，伊利就开始涉足这个充满希望的领域。所以，经过审慎的考量，伊利斥资2亿多，与巨头丹尼斯克强强联袂，共同打磨“每益添”。2012年4月18日，“每益添”携手杨幂于北京亮剑。

　　此次亮相，“每益添”不仅带来了代表活菌饮料市场*高技术水准的全新功能配方组合——“howaru活性益生菌+膳食纤维”，并且在口味上突破传统，大胆推出原味、甜橙以及绿茶三种口味，其中绿茶口味可谓独树一帜。

　　当然，推出了特别的口味，也要能保留住其风味，尤其是食品中的细菌需要在适当的温度中才能保持活性，因此运输也显得尤为重要。伊利为“每益添”生产线配备全程冷链，无论是冷藏车、移库车、还是配送车，全都保持2-6摄氏度恒温，从库存、装箱、到配送、再到卖场，全程处于冷藏状态，从而保证了每一滴饮品的*佳风味。

　　“每益添”style

　　好的产品还需要获得更广泛的认同，面向都市潮流人群的每益添更需要借势亮出属于我们独特的“每益添”style。

　　首先，伊利基于消费者的消费心理与方式提出新的营销思路，携手产品代言人杨幂先后推出《交换旅行》和《恋爱不是伤天害理的事》，其中《交换旅行》是杨幂为“每益添“首执导筒、自导自演的一部微电影。前者播放量超过1000万，而后者在上线短短2天内，就突破了200万的点击量。这种颇具创新性的营销作品得到了消费者的肯定。

　　不仅营销手段大胆创新，伊利人对产品也不断精益求精。随着率先上市的300毫升的“每益添”在市场上得到消费者的肯定后，伊利“每益添”100毫升产品应运而生。这种小瓶装的产品在原来的基础上更进一步，特别添加了乳铁蛋白，帮助消化的同时，可有效提高免疫机能，具有改善胃肠道消化吸收及通便的功效。

　　来源：食品产业网