在业内人看来，西凤酒业换帅的目的应该是为了西凤更好的发展，想加快西凤百亿的步伐、加快企业上市的进程。况且，喻德鱼在任期间，西凤酒业也没能实现其发展预期。至于集团新的董事长上任后是否还会上演派系斗争，西凤发展能否加速，一切还有待观察。

　　退休

　　“西凤换帅”，从某种程度上说是陕西西凤酒集团股份有限公司（以下简称：西凤酒业）在第88届糖酒会期间的“收官”之作。

　　3月30日，糖酒会期间一次从业者聚会上，一消息人士透露：“西凤酒换帅了，喻德鱼下台，今天宝鸡市国资委已经宣布，既成事实。”

　　其实，坊间有关西凤酒集团董事长、股份公司董事长喻德鱼“下台”的消息早在半年前就已广为传播，本届糖酒会期间则更为“真实”。“喻德鱼肯定是要下的，这次糖酒会回去就会落实，西凤酒业的部分高管则要从成都赶回宝鸡听宣。”3月26日，一知情人士对新金融记者说。

　　实际上，3月24日，西凤酒业在成都高调举行的一场“推介会”就已经说明了一切。以往，这种场合，喻德鱼总要为西凤酒业站一下台，然而，本届糖酒会上，喻德鱼没有出现。经新金融记者证实，“喻德鱼没有参加本届糖酒会”。

　　3月31日，有媒体披露：宝鸡中铁宝桥天元实业发展有限公司总经理秦本平，接任喻德鱼担任西凤酒集团和西凤酒股份公司董事长职务。而此时的西凤酒业已经进入“休假”状态，“公司4月6日正式上班，现在消息已经漫天飞了，官方没有任何声音。”新金融记者多次求证，西凤酒业方面也只是这般回应。

　　“从政府角度来看，此次换帅是想加快西凤百亿的步伐，加快企业上市。当然，这也只是我个人的看法，不代表官方。”4月5日，陕西西凤酒集团股份有限公司财务总监袁戌宇对新金融记者说。

　　对于现年57岁的喻德鱼下台，传闻颇多。而其下台后，有可能会带来新一轮人事变动的说法也不绝于耳。4月5日，在新金融记者欲将有关事宜求证陕西西凤酒集团股份有限公司副总经理张保乾时，其在电话里说“我已经退休了”。据西凤酒业员工称，张保乾现年57岁，“到退的年龄了”。

　　巧合的是，喻的变动，也被西凤酒业内部称为“退休”，而两者之间的退休是否有直接关系、是否还有其他人也在这次人事变动中“退休”尚不得而知。

　　而喻下台的原因也被诸多猜疑包围。首当其冲的是派系斗争，据新金融记者采访获悉，西凤酒业的派系斗争远不止外界传的“当地派”和“五粮液派”那么简单。而喻也是在为自己过往的一些行为买单——“喻，自己挖坑把自己埋了。”前述知情人士称。

　　“能够平稳着陆已算幸事。”一西凤酒的经销商对新金融记者说。可不论什么原因或者幕后，更多的人希望用“正能量”去对待。在行业观察人士赵禹看来，“换帅的目的应该是为了西凤更好的发展，喻在任期间，西凤并没有实现发展预期。”

　　喻下台后，陕西西凤酒集团股份有限公司总经理徐可强便备受关注。新的董事长上任后是否还会上演新的派系斗争，成为业内人关心的话题。

　　据前述知情人士分析，就算新上任的董事长与徐可强有矛盾，是对立面，也需要一段时间来熟悉情况，毕竟秦本平以前是搞铁路工程的。当然，徐可强也没能在西凤的“系统”里扎根，终究是个外人。如果新上任的董事长足够聪明，现阶段应该拉拢徐可强。

　　“短期内不会有风险，不论新上任的董事长代表哪一方利益，徐可强都会伴着西凤上市。”该知情人士说。

　　这一观点得到了诸多业内人士的认可，“徐可强与西凤续约三年已是事实”。略显悲凉的是，这也仅能说明徐“还有价值”。

　　收编

　　事实上，徐可强进入西凤酒业后，西凤酒业的发展是有目共睹的。

　　数据显示：2012年西凤酒业实现销售收入42.9亿元，同比增长54.41%；实现利税总额11.9亿元，同比增长43.74%。其中利润3.67亿元，同比增长了199.44 %。西凤品牌价值从2011年的141.48亿元，提升到2012年的213.26亿元，同比增长50.73%。

　　2013年，面对白酒市场并不乐观的形势时，“我们清醒地看到白酒行业第三次调整周期已经到来。”徐可强在糖酒会期间公开表示。

　　然而，西凤酒作为老四大名酒中唯一一个销售没有过百亿、没有上市的企业，其核心产品缺失，一直是其软肋。在徐可强入驻西凤之前，市场上销售较好的西凤酒6年、15年，华山论剑等产品，均由品牌运营商在经营。后果是“西凤酒损失了大量利润，只收获了一点卖酒水的钱。”前述知情人士说。

　　为了应对这一软肋，徐可强入驻西凤酒业后，首先开发并推出了“凤香金典”西凤酒；为了应对2013年的调整期，徐可强就核心产品方面推出了两项举措——价位在168元到368元之间的“大凤香”西凤酒系列产品出炉；西凤酒6年、15年被西凤酒业“收编”，成立陕西省西凤酒6年15年陈酿品牌营销有限公司。

　　“如此一来，西凤酒业的核心产品就从2012年靠凤香经典单打独斗变成了凤香经典、大凤香、西凤6年、15年的产品群，欲走向全国市场的西凤酒业的‘三驾马车’已具雏形。接下来，就看西凤酒业怎么发力了。”一分析人士对新金融记者说。

　　资料显示，西凤酒6年、15年原来由西凤酒大经销商凤翔德翔商贸有限公司主销，在全国有4s店100多家，2012年在西凤酒业进货销售7亿多元，占西凤酒公司销售总额的17.8%。其2012年的净利润可能达到两亿元。而西凤酒旗下各系列酒品牌总数超百个，销售过亿元的品牌数仅七八个，销售业绩*好的凤香经典在2012年的销售额也仅有3.5亿元。

　　据了解，西凤酒业“收编”西凤酒6年、15年的历程也并不轻松。“经历了很长时间的沟通，*终形成了西凤酒业让出一点股份，将经销商和厂商绑定的合作方式。新成立的营销公司中，西凤酒和中信产业基金成为新公司的第一和第三大股东，大经销商王延安为第二大股东。

　　无疑，除了“凤香经典”和刚刚上市的“大凤香”，西凤酒6年、15年也必然会为2013年的西凤酒业贡献更多利润。