周日晚间酒鬼酒发布了白酒行业首份业绩预告。酒鬼酒称，因一季度营收出现大幅下降，酒鬼酒预期今年1月-3月净利润同比大降90%- 93%。正处于2013年白酒行业大调整的风口浪尖，酒鬼酒的业绩预告或者会拉开白酒行业一季报惨淡的开局。

　　一季度销售压力大

　　据酒鬼酒的业绩预告，2012年一季度净利润高达1.1907亿，但今年净利润估计仅在800万-1200万之间。尽管今年酒鬼酒规划拿出2个亿帮助经销商的零售商恢复销售，但塑化剂风波对酒鬼酒的影响仍在持续。在今年糖酒会期间，一位熟悉酒鬼酒的内部人士向记者透露，目前公司的销售行业依然比较淡。“内参和湘泉有一定的增长，但酒鬼酒的动销依然不是很乐观。”上述人士表示。

　　瑞银证券的分析师王鹏在一份公司调研报告中指出，公司2013年1月-2月销售不力，回款困难，部分经销商甚至只退货不进货，给公司一季度销售带来比较大的压力。该调研报告认为，酒鬼酒的高档产品“内参”曾是湖南地方政府招待推荐用酒，但其认为在3月湖南省意见领袖的调整不利于公司市场推广，而李克强总理表态“三公消费只减不增”也将至少在短期内影响“内参”酒等产品销售。“考虑到公司一季度回款困难和团购形势变化，酒鬼酒进入了艰难的复苏期，重新打开局面面临困难。”王鹏认为。

　　经销商去库存化*疯狂

　　酒鬼酒一季度业绩惨淡有着塑化剂风波阴影的影响，但面对当前国家限制三公消费、限酒令等整体大环境，白酒企业业绩下滑并非个案。

　　尽管目前其他白酒上市公司并未公布一季度的业绩预告，但从一季度经销商回款这个关键性指标上可以预见，今年一季度行业的压力之大。一位代理着多个知名白酒品牌的大型经销商向本报记者透露，今年一季度某知名品牌预计回款20亿，但实际回款只有8亿。

　　“从今年3月份开始，即使*坚挺的酒厂业绩也会发生变化。”盛初咨询董事长王朝成认为，去年酒厂还是按惯常给经销商压货、要求经销商提前打款，今年经销商的库存压力不会有明显的好转，今年将会是经销商去库存化*疯狂的一年。