■本报记者 夏 芳

　　在白酒行业的红海竞争之下，唯有品牌才是制胜的法宝。对于地方品牌而言，在当前白酒行业遭遇困境之际，只有那些抓住市场机遇的企业，方才有可能在此轮调整中脱颖而出。

　　今日，“诗文化第一酒”诗仙太白打造的一款“诗仙太白·95金樽” 九十五周年纪念酒已经完成全国路演，正式在上海国际酒业交易中心（简称“上海酒交所”）公开发行，接受投资者的认购，并成为重庆第一款在上海酒交所上市发行的投资型白酒。

　　分析人士指出，诗仙太白打造的一款“诗仙太白·95金樽” 九十五周年纪念酒登陆上海酒交所，对诗仙太白的品牌影响不言而喻，对诗仙太白未来向全国市场突围起到积极的作用。

　　对此，重庆诗仙太白酒业（集团）有限公司执行董事、党委书记、总经理陈红兵微博在接受《证券日报》记者采访时表示，白酒证券化，实际上是白酒销售的一种模式创新，也就是商业模式的创新。它和做纯粹的理财产品不一样，纯粹的理财产品其功能是融资加销售，而这次的95金樽，能够实现以销售为目的的品牌推广、并实现销售和融资，是三方面的融合。这是白酒营销的革命性创新。
　　参与过多家白酒产品上市的肖竹青认为，“诗仙太白·95金樽”前期的几场路演受到了投资者的追捧，主要是其无论从产品品质、设计还是生态价值上，皆堪称中国顶级白酒投资的标杆之作，具有较大的升值空间。“发行白酒理财产品是将传统的白酒行业和金融行业进行跨界，白酒通过限量发行收藏酒，使白酒证券化，实现实业与金融相结合。相信这种创新会给白酒行业带来更多的新鲜变化”。

　　事实上，在诗仙太白之前，国窖1573、水晶舍得、国典凤香、古井贡酒(26.59,-1.02,-3.69%)、景芝·国标芝香、黄山头·容天下、杜康酒业等多只酒品已经登录上海酒交所。而对于选择赴上海酒交所发行理财产品，在陈红兵看来有另外一番用意。

　　陈红兵表示，公司发行理财产品到酒交所上市，也是公司未来真正走上资本市场的一次热身。

　　“目前，公司正在按照上市的要求进行改制，股份制改革已经完成，如果没有太大的变动，公司计划在2014年完成a股上市。”陈红兵对记者表示。

　　来源：证券日报