丁磊曾经说过，网易每次设计出有创意的产品，竞争对手们很快就会抄过去，而这逼着他们做起了网络游戏，因为游戏技术含量高，很难被对手抄袭。

　　从此后公司的发展看，丁磊的这个决定对于网易来说至关重要。然而，随着时代的变迁，丁磊又饶有兴趣的养猪卖酒，并传出内部出售生态鸡的消息。

　　网易此前发布的2012年业绩报告显示，公司2012年总收入为84亿元(13亿美元)，与2011年相比增长12.1%，其中在线游戏收入为73亿元人民币(12亿美元)，同比增11.2%。这意味着网络游戏贡献了网易近九成的收入。

　　丁磊在网易2012年第四季度业绩发布会上表示，“得益于自主研发游戏受欢迎程度日益提升，新游戏的发布以及《魔兽世界》发布的新资料片，第四季度我们的在线游戏收入环比增长13.6%。2012年是我们自主研发游戏值得纪念的一年。旗舰游戏的持续增长、新游戏的发布，配合振奋人心的资料片和版本迭代促使全年在线游戏收入同比增长11.2%。《梦幻西游online》和《大话西游 online ii 》于8月实现*高同时在线人数的新纪录，《倩女幽魂》和《天下3》全年都有不俗表现，《武魂》和《大唐无双2》于10月、11月发布后也同样广受好评。”

　　此外，丁磊称网易将致力于以在线游戏平台为基础，促进产品的多样化，开拓新领域。“我们正研发一款3d实时对战游戏《英雄三国》和一款第一人称射击游戏；我们还计划推出两款新游戏：次世代3d mmorpg《龙剑》，以及以藏族神话中的独特故事为原型的2.5d mmorpg《藏地传奇》，来进一步丰富游戏产品线。这些游戏的研发进展顺利，计划于2013年下半年开始商业运营”。

　　自主研发不忘代理

　　2000年上市后，由于无线增值及门户等业务增长空间受限，网易急需寻找一个新的利润来源以保证公司的可持续发展。

　　在2001年，网易推出了首款完全自主研发的大型网络角色扮演游戏《大话西游 online》。随后的2年内，网易一口气推出了《大话西游 online》的续作《大话西游 online ii 》，和《大话西游》的q版游戏《梦幻西游online》。更让人没有想到的是，在游戏这个更新速度奇快的行业里，这两款游戏至今仍是网易的盈利大户。

　　而在西游题材上，经过十年来的不停开发，网易已经拥有《梦幻西游online》、《大话西游 online ii 》、《大话西游3》、《战歌》、《创世西游》等五款作品。丁磊表示，上述每款作品都脱胎西游，但又各有侧重，基于不同的玩家体验需求，展示和挖掘《西游记》这部经典作品的丰富内涵，都得到了玩家的正面反馈和不错的市场效益。

　　在保证自主开发的同时，丁磊在游戏代理方面更是拿下了全球*流行的网络游戏《魔兽世界》。

　　2009年4月16日，美国暴雪娱乐公司和网易宣布，在中国大陆地区《魔兽世界》现有运营权协议到期后，将其独家运营权授予网易旗下关联公司，期限三年。而在2008年，网易已经获得《星际争霸ⅱ》、《魔兽争霸ⅲ:混乱之治》、《魔兽争霸ⅲ:冰封王座》以及为上述游戏提供在线多人互动服务的战网平台在中国大陆的独家运营权。对此，丁磊称“我们和暴雪的合作是为了满足游戏的多元化”。

　　更让丁磊高兴的是，2009年9月23日，《魔兽世界》重新开服的当日，网易股价报收于47美元，大涨4.68%，是当时网易登陆纳斯达克微博后的*高价。

　　百变发展：养猪卖鸡

　　除了成功的经营网络游戏产业外，丁磊*近几年更是将手伸到了食品行业。

　　2009年，丁磊宣布“养猪”计划，并租下了浙江省湖州市安吉县1200亩地作为养猪基地。但时至今日，“丁氏猪肉”仍未走入市场。对此，丁磊表示“心急吃不上好猪肉”。

　　不过，*近有网友爆料称，为庆祝有道词典用户量超过3亿，网易为有道词典团队员工每人发了一张5斤的网易猪肉券，猪肉到达可上市状态后将空运回北京。同时，网易员工发微博晒公司食堂出品的白水煮猪肉，称是传说中的“网易猪”，连肥肉都好吃。

　　此前，丁磊曾表示“丁氏猪肉”真正上市的时间是在今年年底。而从目前的情况，“丁氏猪肉”还处于“内测”阶段。

　　虽然短期内吃不上“丁氏猪肉”，但丁磊的生态鸡已经在网易内部开卖。但网易杭州的员工透露，老板养的生态鸡不仅没有内部优惠，还收到hr统一发的邮件，鼓励大家积极支持老板的“生态鸡”事业。

　　除了养猪养鸡外，丁磊*近还卖上了白酒。据悉，今年3月26日，网易与酒仙网在成都签署战略合作协议，共同推出国内首个酒类资讯门户网易酒香频道。而对于这种做着互联网、还跑到不相关的传统产业里积极寻找投资机会的行为，丁磊表示，“互联网企业要勇于进行颠覆性的创新尝试”。