很多人都认可白酒时尚化的发展趋势。其实，基于竞争层面考虑，我认为白酒时尚化不仅仅停留在理论层面，更有其深层次的现实意义。白酒行业经过多年的发展，形成了以传统价值为根基的竞争格局，主要表现在白酒企业集体复古，比历史悠久、比工艺传承、比文化深厚等等，这使得市场出现品牌竞争的极度同质化。然而，在这个极度竞争的行业里，不与时俱进，赋予产品时尚化外衣，不能实现差异化创新，将永不能突破，不会迎来高速发展！

　　目前大部分次高端白酒品牌价位有价无市，难以突破销量瓶颈。我认为，次高端白酒品牌难以突破的原因是其产品的内在品牌价值和外在包装表现，相对于全国一线品牌来说差异化不足，多以“老”、“古”为价值体现，天之蓝、梦之蓝以及当年的酒鬼、水井坊都是打破常规，以“相对时尚”、“相对个性”做到了差异化，赢得了竞争优势，实现了市场突破！高端白酒时尚化既是一种趋势，也是一种差异化的营销战略，次高端白酒也应该启动时尚化营销，大胆创新。

　　对于许多省级强势品牌来说，它们大多完成了“区域为王”的战略。区域市场精耕的差不多了，就需要走出去，进行跨区域作战，甚至泛全国化作战。但是省外扩张频频受阻，这又是什么原因呢？在我看来，这是因为区域品牌相对外省强势品牌来说，差异化受到了二次考验。在本地市场，品牌具有土生土长的美，具有很强的历史积淀，但出去了，其历史、文化与其他地区品牌的历史、文化相比则难分伯仲。因此，开展时尚化营销对于省级强势品牌的省外拓展来说不失为一条可行的差异化战略。

　　中小白酒企业与省内一二线品牌相比，比品质、比历史、比文化、比形象、比资源，均逊色之。但如果结合自身特点，大胆创新，赋予品牌差异化，赋予产品个性化，采用时尚化营销手段，以小胜大，以弱胜强是完全能够做到的。

　　如此看来，无论是高端白酒，还是次高端、省级强势白酒品牌乃至中小白酒企业，时尚化似乎都可能成为一个开展差异化营销的好路径。总之，一句话，在未来激烈的竞争形势下，“潮”酒可以走天下。