“我亲眼见过不少江阴人，跨江而来在靖江约饭请客，就是为了喝上红罐大富豪”——大富豪靖江的业务员施育华对这些细节很是留意，这也是董事长易昕对他的要求。在年前一次易董的单独约谈中，“董事长特别嘱咐我，靖江的特点是民营酒店多，市场灵敏度高……”

　　中国顶尖的酿造师，用世界上*好的原料，在中国*美的工厂，酿出了世界级的啤酒——红罐大富豪“绝对好啤酒”的概念，几乎是在一夜之间刷新着中国好啤酒的理念。尽管红罐大富豪推出之际尚还春寒料峭，但事实上早已在心理层面打动消费者，而红罐大富豪的悄然面世，也使得国内高端啤酒市场顿现暗流涌动。

　　尽管易昕清晰地表达着“我的目的不是与哪家企业竞争，大富豪存在和发展的理由是让消费者更喜欢”的初衷，但在很多十几年来与大富豪结盟的经销商看来，“大富豪已经积攒了足够的力量，大富豪开始发力了……”

　　在苏州吴江芦墟镇的一场百桌婚宴上，红罐大富豪与中华烟、加多宝、五粮液一起，作为红色“大四喜”被摆放上了酒席，席间众人将这一尚未谋面的红罐称为“喜罐”而细细把玩品味，红罐取代了红酒而成为“喜罐”，渐成新时尚。

　　“前两天，一个扬州口音的老板特意赶到泰州姜堰，买了50箱红罐就走了，一打听，才知道是江都一家酒店的……”大富豪姜堰的业务员季一飞对此印象深刻，“完全没有讨价还价，放下钱就走了”。红罐大富豪是年前刚刚进入姜堰，当地的酒店餐饮迫不及待的要求必须一个月内全面铺货。

　　这样的例子事实上在每一个大富豪的业务员那里，都有——700个清一色大学生营销团队，个个充满活力和时尚感，而锐意创新是他们唯一的共同点。正如大富豪一以贯之的特质：时尚、创新、独特、健康——这种不竭的创造力与卓越的品质为大富豪在江苏东部的3300万人口中赢得了忠实拥趸。

　　从1998年开始，大富豪启用了10多项新技术新设备，对传统产业进行彻底改造，每一步都成为时尚：2002年开发大富豪“博士”啤酒，填补国内空白；再后来，生产了国内第一瓶低嘌呤啤酒、采用头道麦汁不添加甲醛的“健康型啤酒”；再到后来，“雪白大富豪”奇迹般的逆天增长、纯生大富豪的地道“纯生”内涵……大富豪的每一个创新之举，都被业内津津乐道为“时尚”和“实力”。

　　“大富豪啤酒，比我们的啤酒好喝”，去年，日本某著名的啤酒公司两个月内派了4批人慕名到大富豪公司交流，留下了这样的评价，大富豪总裁胡金成印象深刻，“来的人级别够高，包括了技术总监和市场代表。中国啤酒的历史，一直是在学习外国，而现在国外同行开始与大富豪相互学，这是中国啤酒的骄傲。”

　　直至红罐大富豪的横空出世——意味着传统啤酒口味的回归，也同时宣告着属于啤酒的“真正的时尚，不应该是反传统的”。胡金成告诉记者，真正的啤酒都是11度或以上，然而后来，因为低价竞争导致成本压缩，加上中国人偏向淡爽口味的消费风潮到来，国产啤酒麦芽浓度越来越低。事实却证明，啤酒的品质与其麦芽浓度密不可分，进口品牌高档啤酒几乎都是11度以上。而且“所谓麦芽浓度越低越健康、口味越爽口的说法”根本不对，优质的原料和生产技术，完全可以让高麦汁浓度和清爽口感共存。

　　在啤酒诞生的一百多年间，*畅销的啤酒大多是由一些不走寻常路的人创造的——易昕带着他的团队，一直在这样做着。