专访罗讷河谷葡萄酒大使loic hemard(罗易-易马赫)

　　"在北京读大学时，我去亚洲旅行一个月回来后发现，我居住的芍药居地区的胡同都不见了，胡同哪里?怎么了?没有了?特别是2006年到2008年，北京即将举行奥运会的时候，发展非常快。"来自于法国罗讷河谷葡萄酒大使loic(罗易)谈及中国的变化和发展时用流利的中文如是说。中国市场的迅猛发展无疑为海外佳酿带来了巨大的葡萄酒市场潜力。2011年当选法国古老产区--罗讷河谷葡萄酒大使后，罗易又延续了他与中国的不解之缘。

　　中国大学走出的葡萄酒大使

　　“地中海式温暖细腻的笑容，典型的古典浪漫气质，希腊雕塑般的立体面庞和令人艳羡的西南欧赭石色卷发……”这是各大媒体对于罗易的描述。

　　罗易曾就读于法国兰斯管理学院，大学期间罗易有幸在法国学习两年后来到北京的对外经济贸易大学学习汉语和国际贸易。和很多国外留学生一样，罗易喜欢中国文化，喜欢中国美食，饺子、包子、扬州炒饭、糖醋里脊、西红柿鸡蛋......2006年来到中国时正值中国备战2008年奥运会，罗易亲眼目睹了中国市场的巨大变化和发展，如今他已经在中国7年了。

　　2011年经罗讷河谷葡萄酒行业协会的认真调研，罗易顺利当选罗讷河谷葡萄酒大使。罗讷河谷葡萄酒市场总监olivier legrand先生对罗易赞不绝口：除了罗易精通各国语言尤其是中文，以及对葡萄酒本身的文化非常精通外，他还是一个非常敬业、投入和有耐心的人。而谈及自己当选罗讷河谷葡萄酒大使的优势时，罗易自豪地说，自己的任职有益于罗讷河谷葡萄酒在中国市场发展。“我在中国生活了7年之久，非常热爱中国文化。作为罗讷河谷葡萄酒大使，我将自己的角色看作是连接罗讷河谷酒庄和中国文化的桥梁，融合两种文化。”

　　上任后，罗易几乎跑遍了整个中国的葡萄酒消费市场，确实让一部分消费者从入门知识开始喜欢上了罗讷河谷葡萄酒。罗易谦虚地说，这是他的工作。罗讷河谷葡萄酒大使的主要职责是“为中国的葡萄酒专家和罗讷河谷的酿酒商搭建桥梁，帮助中国专业人士联系罗讷河谷酿酒商了解罗讷河谷葡萄酒，帮助法国酿酒商获知更多中国市场信息。此外，加强中国市场的葡萄酒培训，提高中国市场对于罗讷河谷葡萄酒的了解。去年我们在中国10多个城市举行了15场培训，包括北京、上海、广州等地区。”

　　罗讷河谷葡萄酒在中国的机遇与挑战

　　中国近几年的葡萄酒市场发展迅猛。据消费、产品、市场情报供应商英敏特数据显示，中国市场对葡萄酒的需求日益强劲，进口葡萄酒受益*大。据不完全统计2012年进口葡萄酒销售额占葡萄酒市场总销售额的19.4%。面对偌大的中国葡萄酒市场，罗讷河谷葡萄酒如何布局中国市场?

　　罗易说，中国越来越多的葡萄酒消费者开始饮用葡萄酒，他们作为葡萄酒新兴的消费群体，愿意接收新鲜事物。而中国葡萄酒市场需要大力宣传教育，“2010年罗讷河谷葡萄酒开始在中国北京、上海、广州等城市进行推广。去年，除了三大城市外，罗讷河谷又在深圳、厦门 青岛进行推广宣传。下一阶段我们还将在大连，武汉 成都 东莞等二线城市宣传。”

　　中国是亚洲首屈一指的葡萄酒市场，2011年与日本持平，而2012年中国是日本的两倍，仅仅一年间，而且中国还在继续上涨。中国市场对于法国罗讷河谷葡萄酒的需求呈令人欣喜的增长趋势：2010年增长100%，2011年增长105%，罗讷河谷成为中国市场的第三大法国葡萄酒产区，增速仅次于波尔多葡萄酒。

　　针对罗讷河谷葡萄酒的优秀表现，罗易为我们解答了罗讷河谷的成功秘诀。他说，“*先在中国市场宣传的法国葡萄酒显然是波尔多，他们在中国已经有很多年的时间。随着中国市场的逐渐成熟，中国消费者越来越希望接受新鲜事物。所以我们选择了绝佳时机向中国市场推出罗讷河谷葡萄酒，从高品质到简单易饮，多样化的罗讷河谷葡萄酒为中国消费者提供了多样化的选择。而波尔多好酒则价格越来越高。同时，罗讷河谷还做了很多宣传工作，人们逐渐意识到了罗讷河谷葡萄酒的品质。比如，在英国和美国市场，波尔多和罗讷河谷基本属于一个品质。”

　　红衣女子=罗讷河谷?

　　在各大产区的宣传海报中我们总是可以看到当地风光秀丽的酒庄或葡萄园风景，而在罗易看来，这样的图片宣传形式无法吸引消费者的眼球，所以罗讷河谷葡萄酒协会率先采用“女性”作为其宣传图片中的亮点，吸引中国市场年龄在20-40岁的专业消费者。“即将走入婚姻殿堂的红衣女子，彰显了罗讷河谷葡萄酒简单易饮的个性。简单易饮、优雅，无论你是不是葡萄酒专家，每时每刻都能享受。波尔多老年份葡萄酒有些需要等上5-10年，而罗讷河谷葡萄酒，你可以等上十年饮用，但如果现在即可饮用，为何还要等上十年呢!”这幅罗讷河谷宣传海报，将“品味快乐，不能多等一刻”诠释地非常到位。

　　罗讷河谷位于法国东南部，温暖如春，终日阳光明媚。有人说，正是罗讷河的艳红长日带来了这里浑厚、饱满、浓烈的红葡萄酒。*后，罗易谈及2012年份品质时满意地说道，“我们非常幸运。天气状况良好，酒体平衡，歌海娜散发圆润的红色水果香气，西哈辛辣感足，比2011年份更加优雅。所以说今年是一个非常好的年份。”