深圳商报记者 邓勇峰

　　核心提示

　　在中央“节俭令”的影响下，葡萄酒呈现出一番新景象。4月初结束的成都春季糖酒会上，罗斯柴尔德家族不再高调进行拉菲打假，抢了风头的是标价只有1元的进口葡萄酒。投资机构的研究报告称，进口葡萄酒进入盘整期；而从业人士则认为，节俭令给进口葡萄酒提供了一个健康发展的机会。

　　4月初，五洲宾馆。深圳某投资公司与内地某市政府举行了一次签约仪式。周游是深圳这家公司的行政总监，他亲自张罗了当晚宴会的细节。“合作方的市委书记亲自出席，所以我们非常重视，早早做好了各种安排。”然而，宴会开始前，对方还是给了周游一个措手不及。“他们的办公室主任突然问起晚宴用酒，而且不容商量地让我们把已经准备好的奔富707换下。” 奔富707是澳大利亚著名的红酒，当前市价大约在2500元左右。“主任说绝对不能用这么贵的酒。”周游补充说：“后来换成奔富389，价格600多元。”

　　对于行业中人来说，这样的故事从去年下半年以来就屡见不鲜。asc精品酒业是奔富酒庄在中国内地的*大的代理商，其公共关系经理龚国亮表示，“减少公款消费和商务宴请，有机会让葡萄酒有一个健康发展的空间，让更多的消费者、更多的市民阶层都能够买到物美价廉的葡萄酒，这对整个行业的发展是有长足益处的。”

　　金额增长开始落后总量增长

　　进口红酒整体价格逐渐向下延伸已经成为不争的现实，中低档产品市场份额逐步扩大。业界普遍认为，市场的变化当然不仅仅跟时政有关，它是个综合的因素，这更主要是源于理性消费者的增多。

　　“对于一个日渐理性和成熟的市场来说，这是一个健康的回归。”深圳夏桑园酒业总经理董淑林近日告诉记者：“以波尔多五大名庄为代表的高端红酒其实不论在哪里都是小众消费。前些年它们在中国市场的疯狂其实是不正常的。”夏桑园是深圳老字号的进口红酒商，在其旗下店里，“200元左右的酒是*主流的，要占到70%以上的比例。”

　　和夏桑园这样的专业酒庄相比，大型商超红酒档次还要更低一些。家乐福是进口红酒品种比较多的商场，在南山后海的家乐福，数以百计的红酒品种中大部分都是100元左右的普通佐餐酒。“超过400元的也就10多款，而且买的人也不多。”一位员工这样告诉记者。

　　每年一度的成都春季糖酒会是行业的风向标。4月初刚刚结束的今年的展会上，同样低价风劲吹。在成都世纪城国际会议中心，1号馆2号馆几乎清一色是进口葡萄酒，1元一瓶、13元一瓶，参展商的各种噱头层出不穷。1年前的这个时候，展馆里还是一派奢靡之风，各种山寨拉菲变着法子侮辱中国消费者的智商。罗斯柴尔德家族的人则高调地打假，谁也没想到仅仅一年之后，市道居然会有如此大的变化。

　　变化还体现在*新统计数据之中：2012年，我国原瓶装葡萄酒进口总量266457千升，同比增长10.4%；进口总额13.8亿美元，同比增长8.1%。金额的增长已经开始落后于总量的增长了。

　　深圳市面进口红酒品牌过万

　　在价格下探的过程中，越来越多的资金和机构进入到进口葡萄酒行业中。“这两者其实是互为因果的。”董淑林说：“从今年的成都展会来看，大的公司仍然没有涌现，但是小公司多了许多。”据他介绍，成都凯宾斯基酒店原来只有五楼是展位，到今年从1楼到5楼全部是了，一些公司甚至租个套间就当做展位。而在主会场，葡萄酒和国际烈酒馆进一步扩容，达到了两个半馆，共27850平方米。“很多都是新面孔，真正懂酒的不足十分之一。”

　　中国葡萄酒市场潜力巨大，预计将在2023年成为世界上*大的葡萄酒市场。目前的市场容量是1.6亿标准箱，在2023年预计达到5亿标准箱。而长久以来，进口酒行业被指责为暴利，因此，即使是在行业内竞争加剧，增速放缓的同时还是有大量资本进入行业中。

　　记者从深圳市市场监督管理局酒类专卖管理办公室了解到，2012年，深圳市参与经营进口红酒的企业超过800家，有酒庄、专卖店1000余家。较之前几年都有成倍的增长。目前，深圳市面上的进口红酒品牌数以万种计，价位从数十元的普通佐餐红酒到标价数万元的拉菲等名庄酒。

　　电商渐成主流

　　在业界看来，当前这种散乱的局面严重制约了行业的发展，在鱼龙混杂的吞噬下，消费者的信任渐渐失去。葡萄酒评论家于斐指出，要整顿进口葡萄酒产业的竞争秩序，规范市场环境，有必要提高准入门槛，促进品牌和渠道的集中化，改变目前这种一盘散沙的局面。

　　整合在线上似乎开始初露端倪。随着越来越多的消费者选择网络购买葡萄酒。在北京、上海、深圳等城市，酒商们已经开始了这方面的推进，他们有自己的博客，有自己的品酒网站，不断的发布各种品酒记录以及品酒活动的信息。

　　葡萄酒商情分析数据表明，目前国内仅有1/10高端葡萄酒零售商采用网络销售葡萄酒，预计这种销售模式在2013年将会进一步提高。

　　*新的资料显示，酒美网的天猫旗舰店在入驻天猫的443家葡萄酒类目供应商中默认排名首次位列第一。据介绍，天猫商城的默认排行榜，是根据入驻商家店铺的卖家信用、销售规模、客服服务、商品品质等众多因素根据一定权重计算出来的，因此，一定上程度，默认排行榜单是商家在该类目的综合实力的体现。而酒美网负责线上分销的副总裁肖乔称，酒美网在天猫葡萄酒类目排名的飙升，用户对于酒美网这样具有产品、品牌和规模优势的电商品牌越来越信任。

　　“相对于很难也不大可能全记得住的红酒品牌，消费者会更加相信那些有信誉保障的红酒渠道品牌。基于此，我们有理由相信，未来线上品牌集中化趋势会更加明显，进口红酒市场也将从线上渠道开始整合，进行优胜劣汰。”肖乔表示。

　　来源：深圳新闻网-深圳商报