中新网4月25日电(葡萄酒频道 刘虹利)近年来，进口葡萄酒不再是国人眼中高不可攀的高档货。随着不断“飞入寻常百姓家”，价格不超四百元的进口酒在国人餐桌上“亮相”的几率大为提高。不过，很多消费者仍然缺乏进口葡萄酒相关知识，也很难辨别酒的质量好坏，这些因素正成为平价进口酒在中国消费者中进一步推广的主要障碍。

　　平价进口葡萄酒很火 万元顶级酒遇冷

　　据重庆出入境检验检疫局发布的2013年第一季度进口葡萄酒报告，期间共检验检疫进口葡萄酒79.43万升、货值486.5万美元，比去年同期分别增长130.3%和131.4%。

　　在大受青睐的进口葡萄酒中，价格亲民的平价进口酒更容易受国人欢迎。日前，法国波尔多葡萄酒行业协会公布了*受中国消费者青睐的百款葡萄酒，这些葡萄酒中，绝大多数都是价格在100元至400元的酒，动辄好几千甚至上万元的顶级葡萄酒在此难觅踪影。

　　在北京一家平价酒庄内，当被问及什么价位的进口葡萄酒性价比*高时，一位正在选购澳大利亚红酒的“红酒迷”对中新网葡萄酒频道说，自己买酒的目的是日常饮用，所以心中性价比较高的葡萄酒并不是价格好几千的名庄酒，而是一百多元的平价酒。

　　价格亲民、适宜日常饮用为平价进口酒受欢迎主因

　　相比较波尔多、勃艮第等产区身价不菲的顶级名庄酒，价格不超过几百元的平价葡萄酒受到国人追捧有多方面的原因。首先是价格亲民，性价比高，适宜日常饮用。当被问及为什么觉得平价进口酒为心中*理想酒款时，这位在酒庄选酒的消费者直言，由于自己买酒不为投资，而是基于保健养生目的的日常饮用，所以价格亲民的进口葡萄酒*能吸引自己。其次，平价进口酒里不乏口感好的酒，尤其是新世界葡萄酒国家所产的酒通常价格并不高，但酒的果香味较浓，比较适合中国消费者的口味。再次，在一些消费者眼中，花大价钱购买顶级酒存在一定保真风险，而平价进口酒由于价格便宜，即使买到假酒，吃亏相对较少。

　　消费者难辨质量好坏成推广主要障碍

　　尽管国内消费者对平价进口葡萄酒的接受程度相比过去有很大提高，但由于缺乏进口葡萄酒相关知识而导致的难辨质量好坏及不知道如何正确选酒等因素，成为影响进口酒推广的障碍。

　　据尼尔森酒类研究部的一项调查，对进口葡萄酒的产区、酿酒品种、品尝等知识缺少了解是国人放弃选购进口葡萄酒的主要原因之一。在超市进口葡萄酒区域，中新网葡萄酒频道随机询问了几位消费者，发现其并不十分清楚“西拉”、“赤霞珠”、“黑比诺”等酿酒品种所酿酒的口感区别；对葡萄酒的年份、产区也知之甚少，对如何侍酒等知识也存在或多或少的迷惑。

　　因消费者葡萄酒知识的缺乏而导致的难辨进口葡萄酒质量好坏，也是消费者放弃选择进口酒的因素。根据尼尔森调查数据，中国消费者中有超过2/3的人普遍认为自己不懂酒，既分辨不出葡萄酒质量的好坏优劣，更难辨葡萄酒的品种、年份和产区。此外，约有65%的消费者承认自己不能很好地分辨假酒。

　　此外，不知道如何选酒也是部分消费者不选进口酒的原因。一些消费者坦言，由于价格几百元的进口葡萄酒品种繁多，自己对这些林林总总的进口酒口感了解并不多，所以选购时存在一定难度。(中新网葡萄酒频道)

　　来源：中国新闻网