据中研普华《2013-2017年中国葡萄酒行业市场前瞻与投资规划分析报告》显示，今年前2个月，我国累计进口葡萄酒7931.5万升，比去年同期（下同）增加23.7%；价值4.4亿美元，增长10.7%；进口平均价格为每升5.6美元，下跌10.5%。
一、今年前2个月我国葡萄酒进口的主要特点
（一）2月份当月进口量高位回落。今年1月份我国葡萄酒单月进口量突破5000万升，创月度历史进口新高。此后出现回落，2月份当月进口2499.1万升，同比减少19.8%，环比减少54.2%；进口平均价格为每升5.7美元，同比下跌7.5%，环比上涨4.5%。
（二）逾6成以一般贸易方式进口，以海关特殊监管区域物流货物方式进口增速明显。今年前2个月，我国以一般贸易方式进口葡萄酒5191.7万升，增加17.6%，占同期我国葡萄酒进口总量的65.5%。同期，以海关特殊监管区域物流货物方式进口葡萄酒2167.8万升，增加30.2%，占同期我国葡萄酒进口总量的27.3%。
（三）私营企业进口比重小幅下滑，外商投资企业和国有企业进口量保持增加。今年前2个月，我国私营企业进口葡萄酒4408.9万升，增加20%，占同期我国葡萄酒进口总量的55.6%，比重较去年同期下滑1.7个百分点。同期，外商投资企业进口2214.3万升，增加34.3%，占同期我国葡萄酒进口总量的27.9%。此外，国有企业进口1091.1万升，增加29%。
（四）近6成自欧盟进口，自智利和澳大利亚进口快速增加。今年前2个月，我国自欧盟进口葡萄酒4652.5万升，增加15.1%，占同期我国葡萄酒进口总量的58.7%。其中，自法国进口3184.2万升，增加26.4%，占同期我国葡萄酒进口总量的40.1%。同期，自智利进口1684万升，增加42.2%；自澳大利亚进口842万升，增加34.4%。
（五）小包装鲜酿葡萄酒进口占主导，大包装鲜酿葡萄酒和蒸馏葡萄酒制得的烈性酒进口出现减少。今年前2个月，我国进口“装入2升及以下容器的鲜葡萄酿造酒”5718.7万升，增加37.4%，占同期我国葡萄酒进口总量的72.1%。同期，进口“装入2升以上容器的鲜葡萄酿造酒”1690.5万升，减少3.1%；进口“蒸馏葡萄酒制得的烈性酒”410.9万升，减少0.5%。
二、今年前2个月我国葡萄酒进口量增价跌的主要原因
（一）国内葡萄酒投资消费需求两旺，带动进口规模不断扩大。由于经济的快速增长及居民消费水平的不断提高、葡萄酒品鉴能力的增强以及饮酒习惯的变更等原因，近两年来，我国葡萄酒消费量年均增速高达25%以上。2012年，我国已成为世界第五大葡萄酒消费国，旺盛的消费需求增长带动进口规模的不断攀升。此外，作为一种新兴的低风险高收益投资模式，中国的红酒交易投资量不断提升。在消费和投资双重因素的推动下，葡萄酒进口量持续增加。
（二）国外酒商积极开拓国内市场，助推进口量稳步增长。受欧美传统葡萄酒消费国回升缓慢，债务危机和高失业率导致居民购买力不足影响，国际葡萄酒市场需求疲软。据统计，目前国际葡萄酒市场增速仅为1-2%，远低于中国的增速。为此，国外酒商纷纷看好并积极开拓中国市场。去年澳大利亚对中国的葡萄酒出口额增加23%，达到2.1亿澳元，中国已成为澳葡萄酒出口增长*快的市场。国外酒商对中国市场的成功开拓，助推我国葡萄酒进口快速增加。
（三）消费者消费观念趋于理性，中低价葡萄酒拉低进口总体价格水平。受经济低迷及消费者消费观念趋于理性影响，国内市场中进口葡萄酒的消费结构有所转变。国内消费者挑选进口葡萄酒时更显理性，质高价廉的进口葡萄酒更受市场青睐，高端葡萄酒市场少人问津。据民意调查显示，国内78%的消费者选择购买200元以下价位的红酒，消费者需求偏好促使各大知名酒庄纷纷调整价格策略，纷纷降价抢占国内市场，从而拉低了葡萄酒的进口价格水平。据统计，各大知名酒庄进口葡萄酒价格平均降幅在10%左右。
据中研普华《2013-2017年中国葡萄酒行业市场前瞻与投资规划分析报告》显示，国际品牌葡萄酒连年快速涌入国内市场，导致国产葡萄酒生产企业陷入亏损境地。凭借优良的品质、悠久的文化和强大的营销策略，国际葡萄酒商迅速抢占国内市场份额。据统计，近两年来，进口葡萄酒每年的扩张速度高达50%-60%，截至目前，进口葡萄酒在中国市场已占到30%左右的份额。国际葡萄酒的快速涌入，对国内葡萄酒生产企业形成强大冲击。今年2月4日，王朝酒业预期2012年年度业绩将转盈为亏，这是其上市8年以来的首次亏损；“长城”葡萄酒生产商、中粮集团旗下的中国食品以及通天酒业紧随其后发布盈利预警。
日前，酒美网负责线上分销的副总裁肖乔称：“酒美网天猫旗舰店在入驻天猫的443家葡萄酒类目供应商中默认排名首次位列第一。2012年这个时候，虽然贵为国内*大的红酒电商品牌，但酒美网在天猫的影响力仍然非常有限，天猫葡萄酒类目排名榜前几十名里都看不到酒美网。”
产品、品牌和规模优势凸显
2012年以来，在与也买酒、品尚红酒等葡萄酒垂直电商形成三足鼎立之势的同时，酒美网垂直电商的身份已经在多个综合平台赢得了认可。2012年年底，酒美网在京东商城的销量就开始高居京东商城葡萄酒类目第一的位置，并曾多次出现产品脱销情况。与天猫的情况类似，京东商城也有数百个葡萄酒供应商，竞争十分激烈。
与众多入驻的其他供应商大多为中小型进口商和零售商不同，酒美网是一家主打100%原产地、原瓶进口模式的进口红酒垂直电商，品牌优势明显，目前已经成为国内*大的进口红酒电商品牌。
肖乔认为，受消费者消费倾向影响，国内红酒市场的线上整合大幕已经拉开，消费者对于具有产品和规模优势的渠道品牌越来越信任，这或许会让酒美网这样已具有一定知名度和美誉度的品牌受益，并不断扩大线上市场份额。
酒美网在天猫葡萄酒类目排名的飙升，意味着酒美网作为国内*大葡萄酒电商的品牌效应开始显现，用户对酒美网这样具有产品、品牌和规模优势的电商品牌越来越信任。
葡萄酒行业品牌化趋势加深
近年来，随着葡萄酒行业的快速发展，虽然产生了酒美网、也买酒等电商平台和castel运营商、建发等进口商品牌，但进口葡萄酒市场“一盘散沙”的状况一直倍受诟病。
据中研普华《2013-2017年中国葡萄酒行业市场前瞻与投资规划分析报告》显示，我国现有3863家葡萄酒进口商；而另据估计，经营进口葡萄酒业务的企业则多达30000家以上。如此多的企业角逐同一个市场，难免鱼龙混杂。对于一些实力不济的小进口商而言，采取不良竞争手段乃至非法手段，就几乎成为了获取盈利的唯一途径。
进口葡萄酒在品牌和渠道层面上高度分散的现状成为了孕育各种市场乱象的温床，让用户在选择的时候往往无所适从，导致了以次充好、以假乱真现象横行，阻碍了良好行业秩序的形成。要整顿进口葡萄酒行业的竞争秩序，就要促成品牌和渠道的集中化，改变目前这种“一盘散沙”的混乱局面。
中研普华葡萄酒行业分析师表示，相对于很难也不大可能全记得住的红酒品牌，消费者会更加相信那些有着信誉保障的红酒渠道品牌，进口红酒市场也将从线上渠道开始整合，进行优胜劣汰。
随着葡萄酒行业的发展，品牌化趋势将进一步明显，中小运营商将面临竞争压力。而线上市场整合进程的加速，葡萄酒特别是进口红酒市场线下整合大势也将到来，通过线上整合而获得更大品牌效应的电商品牌的品牌辐射力将不可避免地延伸到线下。
来源：中国行业研究网
