如今，微电影已成为时下*火爆的新兴艺术形式，在市场不断扩大的情形下，很多视频网站和企业都开拍了不同题材的微电影，推出了自己的微电影营销战略。诚如，伊利集团去年推出的两部微电影，一部亲情温暖人心，一部用爱情甜蜜幸福。

　　在《大萌子和萌爸，30年幸福光影》的微电影中，讲述了去年在新浪微博上爆红的大萌子和她爸爸的故事。30年来，父女俩坚持每年拍一张合影留念。微电影展示了这30年的合影，同时配以大萌子简单的讲述。视频一经播出，就引起网友们连连感概：*无私*伟大的就是父母亲。而另一部展现了娱乐圈*令人羡慕的情侣之一的范玮琪和黑人陈建州的甜蜜爱情。二人在争抢味可滋奶昔时无不体现着拥有爱情的幸福。此视频在电视、网络上一经播出，便广受好评。尤其在新浪微博和人人网上的网友们纷纷表示，“这是我见过*有爱的广告”。

　　视频广告的成功足以证明伊利营销策略的升级成功。其实早在2010年，伊利便启动了以消费者为中心的品牌升级行动，无论是更新企业logo，还是建立崭新的品牌认知，伊利都坚持“消费者”本位的态度，在满足消费者内心更高层次需求的同时，让伊利的形象更加贴近消费者，更具亲和力。此后，伊利突破了传统消费者导向的固定模式，逐渐转型走上理念营销之路。

　　伊利的理念，正如其广告语“滋养生命活力”一样，力求为消费者提供健康产品的同时传递健康的生活方式。伊利通过微电影传播，绿色公益微博平台，明星引领线上线下活动等不同的方式让消费者感受坚持梦想的快乐，动人情感的温暖，健康生活的益处，进而在情感层面上与消费者进行心灵沟通。正如，伊利的“21天健康行动”品牌营销活动，在第九届“中国创新营销峰会”上，被评为“*佳创新营销案例奖”。其实，这样的奖励不单单是对该活动的肯定，更是对伊利这种希望引导受众保持健康生活并且热爱生活的积极态度的肯定和鼓励。