在禁酒令当头、抑制三公消费加码、经济环境不容乐观等种种“利空”因素的高压之下，白酒业正在步入“寒冬”已经成为一种行业共识。而面对如此现实，各大白酒巨头纷纷开始调低2013年的市场销售预期。其中，茅台集团将2012年其高层所预期的500亿元销售目标调低至416亿元，五粮液集团的收入增长目标也谨慎地定在了30%，这一增幅比例与上一年相比明显降低。据业内人士预计，在2013年或许所有酒厂都会下调目标预期，同时为了在更加激烈的市场竞争中，为抢得先机会相应加大市场投入力度——预期酒业同行今年会将白酒销售量预期普遍下调20%~30%左右。
导航解读：对于白酒行业的冬天，之前我们曾经以专题形式进行过解读。如今的行业形势显示，人们所担心的这一一个酒业冬天确实已经来临。而对于酒企来说，接下来，在行业“寒冬”中要拼的，将不仅是实力，而且还有渠道完善度、品牌耐力、转型和自我调整能力等更多决定竞争走向的要素。无疑，这将是又一场长达数年的长跑竞赛。
