时代的发展推动了企业品牌推广模式的不断更新。互联网时代，新的营销推广媒体应运而生。而徽酒的创新营销能力在业内是屈指可数的。在新媒体的应用上，徽酒又一次走在了行业前列。安徽临水酒作为一个老字号的历史名酒，成功的将传统美酒与新媒体营销结和起来，实现了一个历史名酒的复兴。

　　1.自媒体的应用：微博、纸媒、电话杂志，一个都不能少。

　　众所周知，新媒体的一个显著特征即“自媒体”特性，即人人都是媒体，人人都是传播者。这就使传播范围和参与性大大增加。临水酒精准及时地抓住了营销方式变革带来的发展机遇，在徽酒众品牌中率先建立了新浪官方微博“@安徽临水酒业”。在由传统媒体衍生的新媒体领域，临水酒又推出酒桌话题谈资类vip杂志-《徽言盛宴》。在移动互联网新媒体领域，临水酒又开通了移动终端互动平台--《徽言盛宴》电话杂志，以配合《徽言盛宴》的线下发行。三位一体的自有媒体平台打造，使临水融合了传统媒体、网络、移动终端三方媒介渠道的优势，运用渠道间的优势互补，*大限度的发挥了营销渠道的品牌传播效果。由于自有媒体具有高度可控性、精准到达及成本廉价性等优势，让临水酒业真正实现了低成本营销。

　　三位一体自有媒体平台之间信息自由流通，使得传播资源得到高度整合。临水酒新浪官方微博“@安徽临水酒业”，2011年底开通以来，已聚集了7万多名的高质量粉丝，目前其在粉丝数量、发布微博篇数、微博活动数、粉丝活跃度等各方面均走在众徽酒品牌的前列，打造出了徽酒微博营销第一平台。另外，《徽言盛宴》定位“国内首本宴席文化高端读物”，扛起了传播中国传统白酒文化的大旗。而《徽言盛宴》电话杂志则是白酒行业首个移动终端互动平台。

　　2. 善用新媒体特点：热点话题、有奖活动、微电影，吸引粉丝参与互动。

　　每一种新的营销平台的出现，都需要有新的营销方式与之相适应。自媒体平台的建立容易，但真正利用好自媒体平台进行品牌传播并没有那么简单。它要求企业转变营销观念，把握新媒体的特点，并进行系统性的战略应用。如果说，自建“三位一体”的新媒体平台让临水酒登上新媒体营销的舞台，那么策划符合新媒体特点的传播话题就决定了临水酒是否能够做出吸引消费者的营销表演。临水新浪官方微博“@安徽临水酒业”以酒桌话题为传播点，在弘扬传统酒文化的同时，更涵盖社会热点、休闲生活等互动性强的内容，吸引粉丝关注参与。此外，临水还举办了多达20多场的有奖微博活动。活动结合当下社会热点，如“舌尖上的安徽”、“随手拍安徽”、“老酒换金条”等，吸引目标消费群体参与，实现了精准的互动营销，提高了目标群体对品牌的忠诚度。目前，官方微博粉丝数已超7万人，发布微博数接近5000条。《徽言盛宴》杂志也是围绕酒桌话题，贴近消费者日常生活，为消费者提供丰富的酒桌谈资素材。

　　在微视频营销方面，临水酒更是大胆试水，创作了徽酒首部微电影《洞藏酒的那些事儿》。微电影新意十足，创造性地将“社会热点、网络元素、诙谐幽默、品牌故事”融为一体，极富创意地呈现了临水洞藏酒丰富的历史典故及其独有的酿造工艺，并辅以精良的动画制作技术，提升微电影的观赏性。视频一经推出就广受好评，被誉为“国内首部戏说白酒历史微电影”。据笔者了解，微电影上线首日点击量即突破50万，一周内综合点击量突破500万，并登上优酷网首页“精彩推荐”，连续一周登上cntv(中国网络电视台)热播排行榜第一位。微电影能够引起巨大的社会反响，成功的增强了品牌知名度和美誉度，究其原因，是因为巧妙运用了新媒体特点进行传播信息策划。新媒体营销时代，内容和形式同等重要。

　　3.老字号临水老酒的复兴之路

　　*后，简单介绍一下这个老牌子安徽临水酒。临水的前身是原“安徽中华玉泉酒厂”，始建于1949年，酿酒历史悠久。早在上世纪80、90年代，中华玉泉酒就已经畅销安徽省内外，并曾连续三届蝉联安徽省名酒评比第一名。2004年，临水被白酒业巨头华泽集团收购，经过多年的蛰伏，临水树立了“洞藏兼香”这一独具特色的差异性品牌概念。2011年以来，临水依托潜心研发所推出的“临水玉泉洞藏年份酒”系列高端产品和陈坛级洞藏“临水坛”系列中高端产品，全面进军安徽市场，首战合肥市场即取得胜利。2012年，在白酒市场整体萎靡的大环境下，临水业绩居然增长近70%，品牌影响力达到一个新高度，企业发展也迎来一个新时期。