由于政策影响，2013年来，中国白酒市场，特别是高端白酒市场受到明显冲击，从厂家到分销商叫苦声不绝于耳。多家酒厂负责人都表示，这段时间来，各地经销商对市场预期表示信心不足。迫于库存压力及收益预期，很多酒企甚至调头发展其他项目。
面对新形势下的机遇与挑战，贵州醉美酒业有限公司看准了二三线中端酒朋友聚饮、个人送礼的“刚性需求”，针对性推出了“醉美仁怀”品牌主打“轻包装、重品质”理念的产品“窖藏1988”。
贵州醉美酒业公司的经销商刘总说，酱香型白酒由于独特的酿造工艺，历来以口感优雅细腻、酒体丰满、回味悠长受到消费者亲耐。再者，由于采取纯酿酿造，即便引用过量，也不会口干、头痛。品质该产品进入市场后，特别是北方市场的经销商纷纷表示市场反响很好。高品质酱香型白酒一直受到高成本的限制，只能靠团购和“特渠”，现在，“醉美仁怀”从简化包装下手，拉低成本和销售价格后，普通老百姓也能接受了。
董事长罗江强先生表示，中国中、高档酱香白酒，特别是贵州仁怀茅台产区，恰逢市场更新期，更应该抓住时机，调整产品结构，优化管理体系，在外包装成本和渠道成本上做足减法，努力脱掉酱香白酒的“高傲”外衣，甩掉“白酒小三”的名头，“轻包装、重品质”，真正做到回归百姓。在保证酒质的基础上，让价格更亲民，为提升酱香白酒在白酒市场的占有率和普及率做点微不足道的努力。
