年初以来，水井坊、酒鬼酒、西凤、洋河四家酒企相继换帅，而每一次换帅的背后总是引发了业界的猜测。尤其是在白酒业受到“三公消费”、“禁酒令”、“八项规定”等政策因素的冲击下，白酒行业增速开始放缓，而在行业调整转型期的关键时期，酒企纷纷换帅，是否有更深层次的原因呢?

　　水井坊柯明思突然辞职，公告原因称个人工作变动。

　　业界猜测：猜测一：业绩下滑

　　猜测二：国际化路线不力

　　猜测三：和中方管理层不和

　　分析：除去个人工作变动的因素，柯明思在水井坊期间的业绩和发展道路也成为争议的焦点，据悉，在白酒业快速发展的时候，水井坊仅保持了年均10%-40%增长的状态，这似乎给他辞职埋下了隐患。加之，业界对水井坊在国际化道路上的发展不力也成为此次影响换帅的重要因素。

　　业界观点：晋育锋认为，业绩只是一个方面，还有一个重要原因就是以柯明思为代表的执行团队和以董事长黄建勇为代表的决策团队，在品牌传播、市场布局、战略定位等方面，估计也会存在一定的分歧。

　　酒鬼酒王新国辞去董事长，公告原因称个人原因。

　　业绩猜测：王新国辞职主要来自于塑化剂事件的影响。

　　分析：在王新国请辞的同时，董事、副总经理王俊及监事陈芳也辞职。据悉，王新国和王俊的董事任职期限是从2011年7月28日起到2014年7月28日结束，这也意味着两人提前一年半离职。在2012年四季报中，酒鬼酒受到塑化剂事件影响，业绩出现大幅度下降，虽然酒鬼酒官方并未表示此次换帅与业绩有关，但突然换帅，不免让人想太多。

　　西凤酒喻德鱼离任，公告称为提前退休。

　　业界猜测：猜测一：派系斗争，或许是为上市扫清障碍

　　猜测二：2011年业绩亏损4.2亿元或埋下伏笔

　　业界点评：赵禹看来，西凤要想飞得更高更远，需要强化腾飞的力度，营销团队的打造是关键，目前的市场环境和市场趋势对西凤酒业的发展是极为有利的。就西凤的“翅膀”而言，羽翼还得更加丰满一些，需要加强营销团队整体的飞跃能力，管理上还需要进一步梳理，要造好巢穴，引来更多“凤凰”。

　　洋河张雨柏辞去总裁职位，公告原因称为公司经营战略的需要。

　　业界猜测：或与其业绩放缓引得地方政府不满有关。

　　业界点评：白酒营销专家舒国华称：“洋河关键时刻换帅，宿迁经济开发区主任王守兵出任洋河总裁，替下张雨柏，或将是政府不满意2012年成长变缓，抑或是对洋河2013年目前市值650亿元，比*高峰跌去50%的"愤怒"。”

　　白酒专家铁犁认为，这只是一次非常正常的企业内部交接，“洋河从一个地方酒厂发展成排在茅台、五粮液之后的大企业，何来宿迁政府对洋河业绩不满之说?洋河业绩下滑不是洋河自身的原因，而是整个行业调整。”也许张雨柏意识到洋河到了调整期，需要一个新的思路，这可能是洋河开始重新发力的一个契机。

　　来源：糖酒快讯