白酒业受到“三公消费”、“禁酒令”、“八项规定”等政策因素的冲击下，白酒行业增速开始放缓，白酒行业在这样的一个状况下进入到了一个调整转型的关键时期，面对这样的时期，白酒企业如何创新才能够在逆势中突围？

　　白酒进入调整时代

　　中国副食流通协会会长何继红：对经销商而言，除了消化现有的库存外，更多的是期待生产企业能够实行更好的营销政策，推出更新的运作模式。

　　远景咨询公司总经理朱涛：白酒行业的趋势包括白酒发展正由黄金十年走向白银十年、从政务消费驱动向大众消费驱动转变、从需求性增长向竞争性增长转变。

　　酒仙网副总裁梁爱丽：白酒行业已经进入调整期，放缓增长速度后，营销变革与渠道创新已成为各家酒企工作的重中之重，尤其对于广大长期偏居一隅的二、三线品牌，进军电子商务成为企业的共同选择。

　　1919酒类直供董事长杨陵江：企业对三公消费的依赖度和重视度有所调整。大部分高端白酒应从量的问题上做一个反思和整理，将计划性销量真正根据市场的供需平衡做一定的调整。

　　体验式营销成新趋势

　　人们基本的物质需求得到满足后，会追求更高层次的生活体验。这时，价格的高低已变得不再重要，重要的是有没有得到自己想要的精神体验。于是，体验式营销也就顺理成章地成为行业发展的新趋势。

　　体验营销在我国酒水行业已有了一定的发展，也取得了一定的成功。然而，整体来说，体验营销在我国酒水行业还处在一个初级阶段，只是万里长征走出了第一步，在实际操作中还存在很多问题。

　　体验式营销的实施必须适应市场经济的需求，须从实际的市场需求情况出发，有的放矢地策划与决策，选择出*适应市场需求的体验方式，才能使企业在激烈的市场竞争中处于优势地位。

　　来源：糖酒快讯整理