尽管近期全国天气普遍不作美，一再推迟了饮料销售旺季的到来，但是2013年的饮料销售旺季已近在眼前了。伴随着全国卫视的各种饮料广告片的轮番轰炸，2013夏季饮料市场营销大战的硝烟已弥漫整个行业。连日来的走访，记者发现，兰州各大饮料品牌商近期纷纷推出新品，一场“新品争艳”为特征、渠道突围为主的夏季市场攻坚战已经拉开战幕。

　　种类繁多 促销力度不小

　　近日，记者走访了城关区几个大型商超发现，各种茶类、果汁、功能性、碳酸饮料等各大品牌数十种饮品都被摆在了较为醒目的位置。

　　以往*常见的就是商超里一瓶可乐搭配一瓶橙汁的促销，有时还会附送一个小水杯。与几年前饮料产品容量缩水情况不同的是，今年许多品牌饮料都在包装上有所改变，10多种饮料均在包装上做了醒目标明：“500ml变600ml”、“加量100ml”、“净含量500ml+赠100ml”。此外，还有一些饮料从以前的450ml升级至500ml，果汁类饮料也选择了“变相降价”，从420ml“增肥”至450ml，售价均维持不变。

　　“现在各品牌饮料竞争激烈，消费者在购买饮料时对品牌的要求并不是很高，所以各品牌开始从‘瘦身’到‘增肥’的过程是一个变相促销的举动，这一举动随着夏季饮料旺季的到来，确实对其销量有所帮助。”一销售人员表示。

　　新品上市 业绩不俗

　　小巧的瓶子，里面是颜色近似啤酒的液体，独特的样子和瓶体上印刷的俄罗斯风味几个字吸引了不少人的目光。记者看到，超市里一种名为“格瓦斯”的饮料被摆放在醒目位置。

　　记者发现，人们熟悉的饮料品种虽仍是市场的“多数派”，但众多新品种因为全新的口味、新奇的做法等特点而抢到了较高的关注度。

　　具有降火功能的饮品，无疑是夏季饮料大战的主力军。在众多新品中，冰糖雪梨无疑担当起了冲刺夏季饮料市场的先锋。业内人士指出，冰糖雪梨经过统一、康师傅等食品大鳄近两三年的精心培育，之后今麦郎、娃哈哈又相继进入，这一品类已经日渐成熟，市场体量正迅速壮大。此外，近期市场上又有一些以花为饮品的“花饮料”相继露脸，馨香的味道很是喜人。

　　粗粮饮料 喝出健康

　　除了传统的碳酸饮料、茶饮料、矿泉水等，记者走访时发现，红豆汁、绿豆汁、芝麻汁、紫薯汁、核桃露等粗粮饮品正在成为市场新宠。

　　在超市中记者看到，一款原料为红豆、花生、燕麦的粗粮饮料正在促销。工作人员介绍，随着市民消费观念、健康观念不断升级，开始追求饮品的营养化和功能化。由于粗粮具备“天然、绿色、营养、健康”的品类特征，并可以方便地“以喝代吃”，越来越受到消费者喜爱。

　　据国芳综超采购处负责人介绍，玉米汁、绿豆汁、黑豆汁等这类粗粮饮品在该超市卖得很不错。而新世界负一层的超市负责人也告诉记者，这个品类饮品的销售非常稳定，而且淡旺季不很明显。

　　的确，随着生活水平的提高，人们对食品的精细化和营养成分要求逐步提高，而粗粮、膳食纤维、维生素及微量元素严重摄入不足，这也是各大品牌加大“粗粮饮料”研发及推广力度的原因之一。记者 刘佳