这并不是危言耸听，是实实在在的现实。今年3月参加成都糖酒会期间，几乎所有的信息交流都是在微博和微信这两个平台上实现的，微博的传播速度和广度，微信的朋友圈子等功能都被发挥得淋漓尽致，让人叹服。尤其重要的是，我们在不知不觉中接受了这一切，而对于隐藏其中的商业目的浑然不知，这就是“微营销”的功力所在。
在以市场需求为主导的时代，消费需求呈现出精细化和多样化的特点，与此同时，市场的发展节奏也在不断加快。葡萄酒是一种个性化产品，与地缘文化及人文因素密切关联，传统粗放式的推广方法已不能满足市场的需求。因此，企业需要尽快建立一套灵活的管理思维，不断优化企业结构和相关服务，以自如应对不可预知的市场变化。
微营销是一种低成本、高性价比的营销手段，具有快捷性、交互性强等特点，能够打破时空界限，且具有良好的口碑效应。乡都酒业、shangari-la香格里拉酒业、怡园酒庄等葡萄酒企业已经提供了成功的榜样。
微营销是一项技术性和实践性很强的工作，无论是微博还是微信都要掌握一定的技巧。首先要针对顾客的个性需求提供相应的产品和服务，对不同的人群制定不同的营销战略；同时要避免简单的信息复制与转发，要注重原创；第三，要传播正能量，要有个性化的内容，多运用时尚化的语言。
微博、微信、微营销正给我们的社会和经济带来深刻的变化，它不仅改变着我们的生活方式，也将改变我们的思维方式。对于中小葡萄酒企业来说，可以把“微营销”作为一个重要的营销方式，在拉动销售的过程中让其发挥重要的作用。
来源：中国葡萄酒信息网
