每年的11月第3个星期四，博若莱新酒节到来之时，全球为之疯狂，在鲜花的簇拥下，在新酒的熏陶中，酒迷们荡漾起舞步，一起碰杯欢饮。与往年略有不同的是，今年博若莱将举行选美比赛，大赛选举产生的冠军将当选为 “博若莱新酒女神”，她将为今年的新酒节代言。
该活动将由法国博若莱葡萄酒行业协会（inter beaujolais）举办，协会一直致力于提升博若莱新酒的品牌形象。
自2008年以来，博若莱新酒的销售量下滑了15.2%，协会一直在努力重塑博若莱新酒的品牌形象。2012年，协会与时尚精英大学 ecole superieure de la mode合作，为博若莱新酒设计了新的品牌形象。他们设计出一位婀娜多姿的少女形象，她身着红色礼服和红色高跟鞋，这与博若莱新酒的颜色和特点形成映衬。2013年，通过选美大赛，“博若莱新酒女神”将成为这个少女形象的现实版本。
为选举出*美“博若莱新酒女神”，协会欢迎世界葡萄酒爱好者到博若莱新酒的facebook页面投票，投票截止日期为6月3日。在对前五名*受欢迎的选手进行考核后，专业评审团将挑选出“博若莱新酒女神”，名单将于6月10日公布。
