受一系列利空因素影响，高端白酒行业寒冬的到来已毋庸置疑。今年1-4月，茅台销量同比下滑了23.8%。在此背景下，高端白酒企业不得不“放低身段”，与二、三线白酒抢夺市场，甚至之前“不屑于”投放的电商，如今也成为高端白酒销售的新渠道。业内人士认为，未来，白酒市场的一、二、三线品牌将同台竞争。
端午节即将来临之际，记者走访市场了解到，高端白酒在端午节前并没有迎来传统的销售旺季。在某烟酒直营店中，价位在1000元以上的白酒仅有两三款，而据销售人员介绍，前两年时，十几款白酒的价格都超过了1000元。目前，53度飞天茅台超市中的售价在1000元左右，而在烟酒店中，其价格已经降至800至900元；高度五粮液的售价也跌破了千元大关；国窖、郎酒等品牌产品也有近百元的价格调整。
“今年前四个月白酒产品的销售额在1600万元左右，较去年同期仍呈现了明显的下滑趋势，和2011年相比，下滑幅度更是将近50%。”某超市卖场的相关负责人介绍，尽管高端白酒的价格节节下跌，但却丝毫没有拉升销售量。*近几个月正值白酒消费淡季，零售渠道的高端白酒大多呈现了“零销售”的局面。
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