在目前的市场形势下,白酒行业的政务白酒网消费市场持续萎缩,将无法继续支撑超高端白酒发展。与此同时,中产阶级的白酒代理商消费继续扩大,中低档白酒量价均有提升空间。白酒行业的理性回归表明政治和市场的边界将趋向清晰,市场经济的运行法则将逐步确立。
企业唯有面向市场并展开战略调整和营销部署,关注消费者的真实需求,以过硬的产品质量,超前的营销手段和品牌文化赢得他们的信赖,才能*终赢得市场。
过去十年,是白酒行业发展的“黄金十年”。白酒年产量从420万千升增长至1153万千升,增长了2.7倍；但规模以上酒企的营业收入从不到500亿元发展到接近4000亿元,扩大了8倍,年均复合增长为22.4%,营业收入的增长远超产量的增长。
白酒厂商为了牟取暴利,把主要精力都投放在了高端白酒,以迎合三公消费市场。近几年,高端白酒的价格越炒越高,茅台200元左右,*高时被炒到了2000多元。从白酒行业十年增长数据来看,规模以上酒企的营业收入扩大8倍,而产量仅增长2.7倍,造成这种现象*主要的原因就是价格被越炒越高。
从去年12月开始,白酒行业的拐点到来,在“塑化剂事件”“禁酒令”政策,尤其是限制三公消费政策的打压下,高端白酒价格的下跌已经是一种必然的趋势。而*终的消费群体主体也由“三公消费”的政府官员转向“大众化”和“平民化”。那么*后整个白酒行业也就自然回归到“大众消费”的商品属性,名酒转向“民酒”,其实是整个白酒行业价值和消费属性的理性回归。
来源：酒代理
