在去年“三公消费”限令的影响下，高端白酒遭遇罕见寒冬，而带给中端白酒的却是不可多得的发展机会。随着泸州老窖大清理被称为腰部品牌的中端产品，一场酒企欲轻装上阵发力中端的行业转型已经开始。

　　在刚刚过去的中国白酒金三角品牌建设论坛上，泸州老窖董事长谢明直言，2013年将是白酒行业*困难的一年。同时，为了顺利“过冬”，泸州老窖也被曝将顺市改革，大砍300~600元的腰部品牌产品，保留窖龄、百年和特曲老酒等主打产品。

　　一位知情人士告诉记者，泸州老窖在不断开发新品、拓展品牌空间的同时，不免存在品牌开发过度的问题。因此，对于那些经过市场调研、达不到预期经营效果的产品就要进行清理，从而加大品牌竞争力。对于这次大砍腰部品牌的举动，也正是针对白酒市场发展趋势的应市之举。

　　进入2012年以来，白酒市场迎来了新的挑战，尤其是高档白酒，在“三公消费”被制约的情况下，很多企业对于高档白酒的发展并不看好，虽然高档白酒的很大一部分销售额是靠商用消费，但是此举对于高档白酒的影响也是不小的。反观中档白酒，却因为其品质高、价格适中获得了更多的关注，白酒代理商也更乐意代理此类产品。

　　据业内人士透露，泸州老窖瞄准中档白酒的发展契机，在投放的电视广告中，连“国窖1573”系列产品都被稀释，给腰部产品让位不少。同时，记者还获悉，在茅台和五粮液等酒企宣布提价后，泸州老窖也难以按捺涨价的冲动，紧随其后，决定对其中档白酒精品特曲系列提价10%，可见对中档产品格外上心。

　　不仅如此，*近茅台旗下的中档产品汉酱酒也被炒得火热，白酒市场格局发生突变，促成了酒企转型之变，除了泸州老窖，茅台、五粮液和汾酒等其他酒企也在发力中端，寻求新的生存空间。